○ 중국 신선 전자상거래 산업현황

자료원 : www.analysys.cn（易观）

 ❍ 중국 신선 전자상거래 거래규모 

  - 2017년말기준, 중국 신선 전자상거래의 거래규모는 1,418억 위안으로 전체 신선 시장 거래규모의 7.9%를 차지함.  2018년 연말까지 신선 전자상거래의 거래규모는 2,158억 위안으로 전망됨  

  - 향후 3년간 신선 전자상거래의 거래규모는 지속적으로 증가할 것이며 2020년에는 4,692억 위안으로 추정됨

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 ❍ 중국 신선 전자상거래 주요 플랫폼 유형 

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❍ 중국 신선 전자상거래 소비자 연구 

  - 2017년 기준 신선 전자상거래 소비자 인구수가 가장 많은 연령층 : 24-30세 

  - 2017년 기준 신선 전자상거래 소비자 소비능력 1위 : 중고소비 소비자

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  - 신선 전자상거래 소비자 구매 시 선호품목 1위 : 과일

  - 신선 전자상거래 소비자 구매 시 고려요소 1위 : 상품 품질

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-시사점-

전자상거래 플랫폼은 현재 중국인들의 생활에 깊이 침투되어 중국의 대표적인 판매루트로 자리잡고 있다. 신선 제품의 전자상거래 플랫폼에서의 거래규모는 지속적으로 증가되고 있는데 3년 뒤에는 2017년의 배가 되는 증가를 달성할 전망이다.

중국 냉동기술의 발전과 체계적인 물류공급체인의 형성으로 신선제품들은 중국 소비자들의 신뢰와 뜨거운 사랑을 받고 있다. 또한 중국 소비자들의 소비능력이 제고되고 건강과 더욱 좋은 품질을 선호하는 소비수요가 형성되면서 중국의 신선 제품시장은 급속도로 발전하고 있다.

과일, 수산물 등 신선제품을 취급하는 국내 업체들에서도 중국의 전자상거래 플랫폼과 전문 신선 오프라인 플랫폼을 이용한 판매방식을 적극 탐색하고 허마셴셩(盒马先生)과 같은 온라인 플랫폼과 오프라인 체험매장이 결합된 유통매체를 적극 활용할 필요가 있다.