필리핀, 과자류(Savory snacks) 시장 현황

2024년 9월, 하노이지사

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○ 필리핀 과자류(Savory snacks) 시장 규모

- 유로모니터(Euromonitor)의 필리핀 과자류(Savory snacks) 시장 보고서에 따르면, ‘23년 시장규모는 전년대비 5.1% 증가한 1,848.0백만불이며, ‘28년 2,790.9백만불에 달할 것으로 전망됨

- 필리핀의 과자류 분류별 시장규모는 감자칩, 또띨라칩, 팽화과자(Puffed Snacks), 쌀과자를 포함한 짭짤한 과자류(Salty Snacks)가 전년 대비 4.4% 증가한 924.9백만불을 기록하며 전체 시장규모의 50.0% 차지했으며,

- 비스킷류 462.7백만불(비중 25.0%), 견과류 405.9백만불(22.0%) 등이 뒤를 이었음

○ 필리핀 과자류 수입 및 유통현황

- ‘23년 필리핀의 과자류 수입액은 전년 대비 2.5% 감소한 296.1백만불로, 국가별 수입액은 인도네시아 89.1백만불, 중국 48.9백만불, 말레이시아 40.4백만불 등 순이며,

- 한국산 과자류는 현지 MZ세대 소비자 중심으로 한류 열풍 확산에 힘입어 전년 대비 24.8% 증가한 18.5백만불 수출로 대필리핀 과자류 수출 6위를 기록했음

- ‘22년 기준 대필리핀 과자류 수출 2위 국가였던 미국은 ‘23년 53.3% 감소하면서 5위에 머물렀으며, 이는 미국의 글로벌기업 펩시코*(치토스, 레이즈 등)의 중국 내 식품 생산공장 증설에 기인한 것으로 보임

* 펩시코(PepsiCo) : 현재 중국 내 10개 생산공장(음료 포함)을 보유하고 있으며, 필리핀 과자류 시장 점유율 3.8%로 7위

- ‘23년 필리핀 과자류 시장의 기업별 점유율은 현지 대표 과자 브랜드 잭앤질(Jack 'n' Jill)을 보유하고 있는 필리핀의 식품 대기업 유니버설 로비나(Universal Robina)가 30.6%로 1위를 차지하고 있으며,

- 그다음으로는 Monde Nissin 11.1%, Liwayway 11.0%, Food Industries 6.7% 등 순으로 필리핀 현지 기업이 강세임

- 현재 필리핀 과자류의 채널별 유통비중은 소매점 49.9%, 슈퍼마켓 34.0%, 하이퍼마켓 6.0% 등으로 오프라인 유통채널 비중이 95.9%에 달하며, 온라인 유통채널은 비대면 소비 확산 등 영향으로 꾸준히 성장해 4.1%를 기록했음

◯ 시사점

- 필리핀 과자류 시장 및 한국산 과자류 수출 동향을 살펴보면 향후 전망은 긍정적으로 판단되며, K-팝·K-드라마 등 한류콘텐츠 확산에 따른 한국 과자류를 포함한 K-푸드의 인기가 높아질 것으로 전망됨

- 다만, 현재 필리핀 과자류 시장은 현지 기업 및 외국계(미국 등) 글로벌기업이 선점하고 있는 시장으로 한국 과자류 수출 확대를 위해서는 우리 기업의 인지도 제고를 위한 노력이 필요함

◯ 출 처

- Savory Snacks in Philippines. Euromonitor.

◯ 문의처

- aT 하노이지사 최성곡 +84 24-6282-2987

문의 : 하노이지사 최성곡 (skchoi@at.or.kr )