[사진: ThaiPBS]

▢ 주요 내용

 ㅇ YouTube는 태국에서 YouTube Shopping 제휴 프로그램을 공식 출시를 발표했다.

 ㅇ 태국의 디지털 경제가 빠르게 성장하면서 2025년까지 총 상품 가치(Gross Merchandise Value: GMV) 총 상품 가치(Gross Merchandise Value, GMV) : 특정 기간 동안 플랫폼이나 소매업체를 통해 판매된 상품의 총 가치를 나타내는 지표

가 500억 달러(한화 약 68조 8천억 원)에 이를 것으로 예상되는 가운데 태국의 전자상거래 규모가 총 상품 가치의 약 61%를 차지하며, 태국 디지털 경제의 주요 동력으로 작용하고 있다. 태국의 전자상거래 규모는 2025년까지 계속 성장하여 300억 달러(41조 2천억 원)로 성장할 것으로 예측된다. 

 ㅇ YouTube는 태국 전자상거래 시장의 빠른 성장 추세에 발맞춰 YouTube Shopping 제휴 프로그램을 런칭한다고 발표했다. 시장 조사기관인 Kantar의 조사에 따르면, 2023년 전 세계 시청자들이 YouTube에서 쇼핑 관련 비디오를 300억 시간 이상 시청했으며, 응답자의 87%가 YouTube의 정보가 구매 결정을 내리는 데 도움을 준다고 응답했다. 또한 93%는 YouTube의 정보 덕분에 자신이 구매한 제품에 대해 더 신뢰감을 가진다고 응답했다.

 ㅇ 이처럼 YouTube는 단순한 엔터테인먼트와 정보 플랫폼을 넘어, 쇼핑에 대한 영감을 주는 영향력 있는 플랫폼으로 자리 잡고 있으며 크리에이터의 추천에 대한 신뢰성을 바탕으로 한 제품 리뷰 및 시연을 통한 제품 수요와 브랜드 인지도를 높일 수 있는 잠재성을 가지고 있다.

 ㅇ YouTube Shopping 제휴 프로그램은 전자상거래 플랫폼인 Shopee와 협력하여 시작할 예정이며, 소비자는 선호하는 크리에이터의 콘텐츠를 시청하면서 크리에이터가 추천하는 상품의 정보를 신속하게 확인할 수 있다. 크리에이터는 자신이 콘텐츠에 상품 태그를 추가하거나 라이브 스트리밍 중에 고정할 수 있으며 소비자가 구매를 원하는 상품을 클릭하면 외부의 판매 페이지로 직접 이동하여 신속하게 구매할 수 있도록 매끄럽고 편리한 쇼핑 경험을 제공할 예정이라고 밝혔다.

 ㅇ 제품과 브랜드는 YouTube의 방대한 사용자 기반을 활용하여 더 많은 잠재 고객에게 접근할 수 있으며 크리에이터의 추천을 통해 브랜드에 대한 신뢰성을 높일 수 있어, 소비자가 브랜드 제품을 더 쉽게 구매하도록 유도할 수 있으며, 크리에이터와 협업을 통해 제품과 브랜드가 더 넓은 청중을 확보할 수 있는 새로운 쇼핑 플랫폼으로 활용할 수 있을 것으로 기대된다. 

 ㅇ 태국은 미국, 한국, 인도네시아에 이어 YouTube Shopping 제휴 프로그램을 출시한 세계 4번째 국가이자, 동남아시아에서는 2번째 국가로, 빠르게 성장하고 있는 디지털 경제와 전자상거래 속에서 새로운 성장 동력원으로 작용할 것으로 기대된다.

▢ 시사점

 ㅇ YouTube Shopping 제휴 프로그램의 태국 런칭은 브랜드 인지도를 높일 수 있는 새로운 기회로 활용할 수 있다. 크리에이터와의 협업을 통해 브랜드 인지도와 신뢰도를 동시에 강화하는 등 태국 진출을 희망하는 기업 또는 브랜드는 YouTube Shopping 제휴 프로그램을 활용한 효과적인 현지 진출 전략과 마케팅 방안을 수립하는 것이 중요하다.

ㅇ 출처: https://www.thaipbs.or.th/news/content/344943