[사진 : thaiPBS]

▢ 주요 내용

 ㅇ 여전히 진행 중인 코로나19 대유행은 태국 경제성장과 발전의 중추인 중소기업에 큰 타격을 주고 있다. 인플레이션, 운영 제한, 고객 행동의 변화 등으로 많은 기업들이 문을 닫고 있다. 하지만 위기 속에 기회라는 말이 있듯이 현 상황에 적응하고 새로운 비즈니스 트렌드를 창출하여 앞으로 다가올 기회를 엿보는 기업들이 늘어나고 있다. 2023년 앞으로 다가올 트렌드를 알아보자

 ㅇ 건강 및 웰니스 : 코로나19 대유행과 원숭이 두창을 포함한 다른 바이러스의 확산으로 인해 태국의 건강 및 웰니스 산업은 지난 몇 년 동안 상승세를 보이고 있다. 태국 소비자들은 건강한 라이프 스타일에 초점을 맞추었고, 신체적 또는 정신적으로 좋은 상태를 유지하기 위해서 일반 제품에 비해 더 큰 비용을 지출할 용의가 있다. Finbiz by ttb(TMBthanachart Bank)는 2023년 정부의 외국인 입국의 허용 조치 완화와 맞물리면서 클리닉, 에스테틱 등 민간병원 시장은 8~10% 성장할 것으로 예상하고 있으며, 코로나19로 인해 비대면 서비스에 대한 수요 증가로 집에서 스파 체험을 할 수 있는 가정용 미용기기와 같은 웰니스 제품 대한 소비자 지출이 증가하고 있어 해당 제품을 생산하는 기업들의 준비가 필요하다고 조언했다.

 ㅇ 건강하고 지속 가능한 식품 : 점점 더 많은 태국의 소비자들이 건강하면서 지속 가능한 식품 공급원을 선호하기 시작하면서 태국 식품기업들도 이에 맞춘 식물성 식품과 환경 친화적인 식품들을 개발 및 홍보하는데 초점을 맞추고 있다. 태국 배달 서비스 업체 그랩(Grab)의 "2022 배달 트렌드 보고서"에 따르면 태국인의 74%가 2~3일에 한 번 이상 건강식을 먹으며, 태국인 소비자 태국인 소비자 5명 중 2명이 최근 6개월 동안 식물성 대체식품을 시도해 봤다고 밝혔다. 

 ㅇ 펫 휴머니제이션(Pet Humanization) 산업 : 반려인이 반려동물을 아이처럼 대하는 팻 휴머니제이션 트렌드가 반려동물 산업 성장에 큰 영향을 미치고 있다. 모건스탠리 조사에 따르면 반려인의 70%가 반려동물을 가족의 중요한 구성원으로 여기고 있으며, 이들 중 66%는 반려동물에 큰 애착을 가지며, 47%는 반려동물을 진짜 자녀처럼 대한다고 밝혔다. 태국도 점점 핵가족화, 1인 가구화가 진행되면서 반려동물을 가족처럼 여기고 양육하는 가구가 늘어나고 있다. 태국의 팻 휴머니제이션 트렌드에 따라 특히 반려동물 고급 제품 및 서비스에 대한 지출 증가하는 추세이며, 사료, 용품, 병원뿐만 아니라 운동, 훈련, 호텔 및 데이케어 같은 서비스 수요도 증가하고 있다.

▢ 시사점

 ㅇ 2023년 태국의 비즈니스 트렌드는 코로나19 대유행으로 인해 변화한 소비자들의 소비 트렌드에 따라 만들어졌다. 건강한 라이프 스타일에 대한 관심이 증가하면서 건강과 웰니스와 관련한 산업의 비중이 크게 늘어났고, 소비자들이 건강하고 지속 가능한 식품으로 눈을 돌리면서 식물성 식품과 환경친화적인 식품들의 소비가 증가하고 있다. 최근에는 식물성 대체식품에 대한 관심도 높아지고 있는 추세이다. 또 태국의 핵가족화, 1인 가구화 등 사회적 변화와 코로나19로 인해 집에서 보내는 시간이 길어지면서 펫 휴머니제이션 트렌드가 유행하며 반려동물에게 사람과 같은 제품이나 식품을 소비하고 서비스를 제공하길 원하는 수요가 증가하고 있다. 

 ㅇ 코로나19 대유행은 태국 비즈니스 트렌드에 큰 변화를 가져왔다. 실제로 코로나19 대유행 기간 동안 태국의 온라인, SNS 사용량이 크게 증가하면서 유행과 트렌드의 변화가 굉장히 빠르게 변화했는데 이러한 변화를 잘 파고든 산업이 크게 성장한 사례가 있으며 꾸준히 비즈니스를 분석하고 적응한 기업들이 살아남을 수 있었다. 이런 갑작스러운 트렌드의 변화는 기존의 비즈니스에게 큰 위협이 될 수도 있지만 새로운 트렌드에 끊임없이 적응하고자 노력하는 기업들에게는 새로운 기회의 장이 될 수 있다. 앞으로는 이러한 트렌드의 변화가 더욱더 가속화될 것이며 그 속에서 소비자의 트렌드를 잘 분석하고 적응하기 위해 노력하는 비즈니스만이 살아남을 수 있을 것으로 보인다. 

 ㅇ 출처 : https://www.thaipbsworld.com/business-trends-on-the-horizon-for-entrepreneurs-in-2023/