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해외시장동향
[말레이시아] 현지 식품업계는 두리안 열풍
등록일
2024-07-05
조회
306
❍두리안은 태국, 말레이시아, 베트남 등 동남아에서 주로 5~8월 사이 생산되는 과일로 지독한 냄새와 강렬한 맛이 특징 - 말레이시아인들은 어렸을 때부터 두리안을 먹고 자라 친숙한 과일로 두리안 철에는 대가족이 모여 같이 두리안을 먹는 문화가 있음 - 말레이시아 통계청에 따르면 말레이시아의 인당 두리안 소비량은 12.4kg 수준으로 코코넛 다음으로 가장 많이 소비되는 과일 * 한국에서는 각종 SNS를 통해 두리안 먹기 챌린지 등 인기 콘텐츠로 소개된 적이 있음 ❍말레이시아 식품업계는 두리안 생산 시기를 맞이하여 각종 두리안 활용 시즌 한정 상품 출시 및 각종 행사를 진행 중 - 한국식 편의점 CU는 지난 4월 두리안 아이스크림을 출시하여 매주 목요일마다 아이스크림 한 개를 사면 한 개를 더 주는 1+1행사를 진행 - KFC 말레이시아는 6.11일 두리안 파이를 출시하며 두리안은 말레이시아 문화와 향수를 상징하고 여럿이 다 같이 나눠 먹던 추억이 깃든 과일로 모든 사람들이 두리안 파이를 즐겨주기를 기대한다고 밝힘 ▲ KFC 두리안 파이 ▲ CU 두리안 아이스크림 ❍그랩 말레이시아는 현지 프랜차이즈 및 인플루언서와 연계하여 두리안 메뉴 출시 및 두리안 제품을 최대 50%까지 할인하는 두리안 행사를 추진 중 - 식료품 배달 서비스인 그랩 마트를 통해 각종 과일 마트에서 판매되는 신선 두리안을 비롯한 슈퍼마켓에서 판매하고 있는 두리안 모찌 및 두리안 관련 가공식품 등을 20% 할인 판매 중 - 현지 스타 셰프 Akie Jack 등을 비롯한 각종 유명 인플루언서와 연계하여 두리안 파스타 등 시크릿 메뉴를 개발하여 행사 기간 한정 메뉴로 판매 중 - 현지 햄버거 프랜차이즈 KGB는 말레이시아 고급 두리안 품종인 무상킹(Musang King)으로 만든 무상비루 버거를, 현지 컬리플라워 라이스 전문 프랜차이즈 Cauli & Rice는 두리안 볶음밥 등을 출시할 예정 ▲ 그랩 말레이시아 두리안 행사 ❍두리안은 말레이시아의 주요 수출 품목 중 하나로 최근 해외에서도 인기를 얻고 있어 현지 정부는 두리안 산업을 본격적으로 확장할 계획 - 최근 말레이시아 정부는 중국에 신선 두리안을 수출할 수 있는 허가를 받아 올해 3분기부터 기존 냉동으로 수출하던 두리안을 신선으로 수출할 예정 - 말레이시아 농업식량안보부 차관은 말레이시아의 두리안 수출 규모를 ‘23년 1,118억링깃에서 ‘33년 2,384억으로 두 배 이상 증대할 계획 - 현지 정부는 해외에서 수요가 많은 인기 품종 무상킹(Musang King)의 특허권을 등록하여 말레이시아 두리안의 입지를 다질 예정 * 무상킹(Musang King)은 중국에서는 마오 산 왕(Mao Shan Wang)으로 알려져 있는 품종 ▶ 시사점 및 전망 ❍현지 정부는 두리안 사업을 본격적으로 육성할 계획으로 두리안 시장이 확대될 것으로 기대되며 현지 식품업계에서도 두리안을 활용한 다양한 식품이 출시될 것으로 전망 ❍두리안에 대한 수요는 꾸준히 증가하는 추세로 현지 진출 한국 프랜차이즈 및 식품업체는 두리안을 접목시킨 현지화 메뉴 연구 및 개발을 고려할 필요가 있음 ※ 출처 1) QSR Brands https://qsrbrands.com/kfc-malaysia-launches-its-first-ever-pie-and-it-has-durian/ 2) CU 페이스북 https://www.facebook.com/photo.php?fbid=894259769377046&id=100063790940839&set=a.593497032786656 3) 그랩 https://www.grab.com/my/campaign/grabdurian-2024/ 4) 말레이시아 통계청 https://www.dosm.gov.my/portal-main/release-content/supply-and-utilization-accounts-selected-agricultural-commodities-malaysia-- 5) The Edge Malaysia https://theedgemalaysia.com/node/717381 6) Straight Times https://www.straitstimes.com/asia/se-asia/malaysia-wants-patent-for-its-mao-shan-wang-durians
해외시장동향
[말레이시아] 2024 말레이시아 식품 시장 트렌드
등록일
2024-03-18
조회
2705
▶ 2023 말레이시아 식품 시장 리뷰 시장조사 전문기관 스태티스타(Statista)는 2023년 말레이시아 식품 시장 규모가 576.0억 불 수준으로 전년 대비 7.2% 증가한 것으로 평가했다. 2024년에는 622.9억 불 가까이 성장하며 28년까지 연간 6.85% 이상 성장할 것으로 전망한다. 전년과 비교하여 가장 큰 폭으로 성장한 부류는 7.7% 성장한 스낵류로, 그 뒤를 유제품, 육류 채소, 등이 뒤따르고 있다. 對 말레이시아 한국 농수산식품 수출 규모는 지난 5년간 연평균 성장률 약 19% 수준으로 꾸준히 성장해 왔다. 지난 2023년은 수출 실적 226.4백만 불로 전년 대비 17.6%가 성장했는데 주요 요인으로 1) 한국계 편의점의 활성화, 2) K-콘텐츠 열풍으로 다양한 한국식품에 친숙해진 대중 등을 꼽을 수 있다. 불닭볶음면을 필두로 하는 라면, 스낵류, 커피 조제품 등 다양한 가공식품이 소비자의 눈길을 끌었고 딸기, 포도 등 프리미엄 한국산 과일에 대한 수요도 꾸준히 증가하는 추세다. ▶ 2023 말레이시아 트렌드 리뷰 2023년 1월, 말레이시아 성장 유망 키워드로 1) 구독 서비스 2) 대체식품 3) 푸드테크를 꼽았다. 유망 키워드가 지난 1년간 얼마나 시장에서 활약했는지, 또 앞으로 어떤 변화가 있을지 알아보고자 한다. 1) 배달플랫폼 구독 서비스 동남아시아 배달플랫폼인 그랩(Grab)의 2023 배달 음식 트렌드 보고서에 따르면 구독 서비스를 결제한 소비자는 일반 소비자에 비해 2배 이상 자주, 또 많은 양을 주문하는 특성을 보이고 있으며 그랩의 최대 소비자의 절반 이상이 구독 서비스를 이용하고 있는 것으로 나타났다. 그랩(Grab), 푸드 판다(FoodPanda) 등 말레이시아의 식음료 배달 온라인 플랫폼은 단순 배달 주문뿐만 아니라 픽업, 매장 내 식사 할인 등 다양한 옵션을 제공하며 소비자 충성도를 강화하고 있다. 2) 대체식품 다인종 국가인 말레이시아는 인종별로 지양하는 육류가 달라 대체식품이 친숙한 편으로 매장에서 다양한 식물성 대체 식품을 찾아볼 수 있는 국가 중 한 곳이다. 치킨너겟, 버거 패티 등 식물성 대체 단백질로 만들어진 기존 육류 제품에서 한 단계 더 나아가 수산물, 유제품에 이르기까지 다양한 제품이 소개되고 있다. 메아모 푸드(Meamo Foods) 사는 식물성 참치캔 5종을 출시하였으며 할랄 인증까지 획득하였다. 인더 핑크(Inthe Pink) 사는 식물성 유제품 중에서도 견과류 유래 농축액을 개발해 판매하고 있다. 헤이즐넛, 캐슈넛, 아몬드 등 다양한 견과류 선택지가 있으며 잼과 같은 걸쭉한 농도의 농축액 한 스푼을 넣어 물 한 컵과 섞으면 식물성 우유를 즐길 수 있어 간편함과 성분으로 큰 인기를 끌고 있다. 3) 푸드테크 푸드테크 기술은 전세계적으로 관심을 끌고 있는 분야로, 말레이시아 역시 다양한 기술을 개발, 상용화하고 있다. 2023년 1회 개최된 국제식품박람회인 FDM(Food & Drink Malaysia) by SIAL의 경우 푸드테크 관을 별도 신설하여 말레이시아 및 아세안 지역 소재 푸드테크 스타트업을 소개했다. 푸드테크 관에는 대체 단백질을 포함한 다양한 미래 식품기업, 스마트 푸드테크 기술 기업들이 자리해 대체 단백질 활용 펫푸드, 식용 곤충, 수직농장 스마트팜 등 다양한 기술을 선보이고 있으며 소비자의 관심 또한 뜨겁다. ▶ 2024 말레이시아 시장 전망 유로 모니터(Euromonitor)가 발표한 말레이시아 소비자 동향 보고서 중 주목해야 할 키워드 5가지를 소개한다. 디지털화, 경험 및 가치 중시 등 세계적 흐름과도 일맥상통하는 부분이 많아 최신 트렌드에 민감한 말레이시아 국민의 성향이 잘 드러나고 있다. 1) 편리성(Convenience) - 팬데믹 기간 집콕생활을 하며 다양한 요리를 직접 만들어 먹기도 했던 말레이시아 소비자는 생활 양식이 변화함에 따라 간편하고 쉬운 식품을 찾는 추세다. 외식하더라도 레스토랑에서 서빙을 받기보다는 코피티암에서 간단한 식사를 하듯 편의점에서 김밥과 라면을 먹는다. 집에서 밥을 먹을 때도 냉동식품, 배달, RTD 제품 등을 활용해 조리 수준의 간단한 과정으로 식사를 해결하려고 한다. 2) 디지털화(Digital living) - 말레이시아는 인터넷 보급률이 높고 소셜미디어 사용 빈도도 높은 국가다. 팬데믹 이후 수요가 줄어들 것으로 예측했던 온라인 배달 주문 플랫폼은 해를 거듭할수록 성장하고 있다. 유통매장은 자사 온라인몰을 통한 직접 배송 서비스를 활성화하고 있으며 최근에는 틱톡(TikTok) 숍 등 소셜미디어를 활용한 온라인 쇼핑 형태가 나타나고 있다. 소셜미디어에서 유행하는 내용을 따라 해서 올리는 바이럴(viral) 형태 포스팅이 많이 시도되는 곳 중 하나로, 앞으로도 MZ세대는 글로벌 온라인 트렌드를 빠르게 따라 할 것으로 예측된다. 오프라인 구매 비중이 절대적이었던 말레이시아 시장에서 소비 형태가 온라인으로 빠르게 전환됨에 따라 오프라인 매장은 경험 중심의 공간으로 변화하고 있다. 소비 형태 역시 오프라인 공간에서의 경험을 바탕으로 온라인 채널에서 구매하는 하이브리드 형태가 나타날 것으로 보인다. 3) 가치 추구(Pursue of virtue) - 2010년대 중반 이후 대한민국에서 유행한 소비 트렌드로 ‘가심비’라는 단어가 있다. 가격 대비 심리적 만족을 추구한다는 개념으로, 최근 말레이시아 소비자의 소비 형태를 나타내고 있다. 개인의 개성을 드러내고자 하는 초개인화에 익숙한 MZ세대에게 더 이상 절약만을 강조하는 가성비는 매력적인 소비 개념으로 다가오지 않는다. 개인이 추구하는 가치에 맞는 소비를 현명한 소비로 판단하고 있다. 지속 가능한 환경, 건강, 인권 평등 등 단순 욕구 충족보다 한 차원 더 높은 가치를 추구하는 소비 수요가 늘어나고 있다. 4) 할랄(HALAL) - 인구의 63% 이상이 무슬림인 말레이시아 시장에서 할랄(Halal)은 항상 빠질 수 없는 중요한 키워드였다. 하지만 최근 그 중요성이 더욱 강조되는 추세다. 원재료 중 종교상 문제가 있는 성분이 포함되어 있지 않더라도, 할랄 인증이 없으면 구매를 꺼리는 무슬림 소비자를 젊은 층에서도 쉽게 찾아볼 수 있다. 업계 관계자는 “최근 한국계 편의점의 인기가 높아지고 젊은 층의 일상에 깊숙하게 자리 잡고 있는 것은 고무적인 성과다. 하지만 젊은 층이 선호하는 가공식품(스낵, 음료류 등) 중에서 할랄 인증 품목이 다양하지 않아 아쉬움이 남는다”고 전하며 무슬림 소비자들의 할랄 인증에 대한 수요가 앞으로도 꾸준히 커질 것으로 보여 할랄 인증을 받은 한국 식품이 큰 어필 포인트 중 하나가 될 수 있을 것이다. 5) 건강(Wellness) - 과거 말레이시아 국민의 전통적인 식습관은 건강과 거리가 먼 형태였다. 과당 음료를 매 끼니 곁들이며 짜고 기름진 음식을 많이 먹기 때문이다. 그로 인해 말레이시아는 전체 인구 중 당뇨 위험 환자 비율이 20%에 육박한다. 최근 10대 당뇨 발병 환자도 확인되고 있어 정부 차원에서 국민 건강을 증진하기 위해 설탕세를 상승하기도 했다. 일반 소비자 역시 건강한 식습관의 중요성을 깨닫고 실천하는 방향으로 인식 개선이 이루어지는 중이다. 유로모니터에서 실시한 소비자 대상 설문조사에서 건강보조제를 꾸준하게 복용하고 있다고 응답한 비율은 60%로 전 세계 평균 수치인 50%를 크게 웃돌고 있다. 저당, 무가당 음료, 단백질 보충제, 건강보조식품, 식단 관리 식품 등 건강 관리를 위한 새로운 제품군이 다양하게 출시되고 유통매장에서 쉽게 찾아볼 수 있어 소비자의 관심을 끌고 있다. ▶ 시사점 말레이시아 식품 시장은 외국 식품에 대한 거부감이 적고 한국에 대한 호감이 높아 새로운 한국산 제품이 시장 진입을 시도하기 좋은 곳으로 평가된다. 소비 주체가 된 2~30대 젊은 층의 경우 새로운 문화를 시도하는 것에 거리낌이 없지만 또 그만큼 빨리 관심이 식는 편으로 꾸준한 소비 수요로 이어지기는 어려운 곳이다. 소비자의 관심을 지속할 수 있을 꾸준한 홍보 캠페인, 섬세한 마케팅 전략을 통해 만족도를 높일 방안을 연구해야 한다. 한국에 대한 호감도가 성장하고 있는 지금, 말레이시아 현지 트렌드에 맞는 새로운 품목을 소개한다면 말레이시아 시장에서 한국 식품이 더 많이 성장할 수 있을 것으로 기대된다. ▶ 출처 1) 유로모니터(Megatrend in Malaysia) 2) https://myburgerlab.com/content/predicting-malaysias-food-trends-for-2024/ 3) Statista(Food in Malaysia) 4) https://vulcanpost.com/846285/2023-malaysia-business-trends-results-predictions/# 5) https://www.foodnavigator-asia.com/Article/2024/01/09/Five-top-trends-set-to-shape-the-APAC-food-industry-in-2024 6) 각 브랜드 공식 홈페이지
비관세장벽 이슈
[말레이시아] 「식품 규정(개정) No.4 2020」, 2024년 1월 1일 발효
등록일
2023-12-18
조회
2354
말레이시아 비관세장벽 이슈 식품 법규 체계 정비와 국가간 무역을 촉진하기 위해 10년 만에 대대적으로 식품 조례 개정 2020년 7월 21일 말레이시아 식품안전품질부(Food Safety and Quality Division)는 현행 「식품 규정 1985 (P.U. (A) 437/1985)」를 개정하는 「식품 규정(개정)(No.4) 2020 (P.U. (A) 209)」를 발표하였으며, 2024년 1월 1일 발효될 예정임. 개정된 말레이시아 식품 조례는 식품 라벨, 식품 첨가제 관련 개정 사항이 포함됨 1.배경 : 말레이시아 식품안전품질부는 2020년 식품 법규 체계를 정비하며 식품 영양 정보에 대한 라벨링 및 식품 첨가물에 대한 주요 변경 사항을 발표하였음. 해당 개정안은 2022년 7월 22일 발효될 예정이었으나, 한 차례 연기를 거쳐 2024년 1월 1일 발효될 예정임. 말레이시아로 식품을 수출하는 기업은 주요 변경 사항을 주의하여 수출을 준비할 수 있도록 해야 함 2.주요 변경 사항 1) 식품 첨가물 라벨링 (상세 내용은 말레이시아의 식품첨가물 INS 라벨링 지침을 참고하시기 바랍니다) ①식품 첨가물의 기능과 유형을 표시하고, 괄호로 명칭 또는 INS(International Numbering System for Food Additives)* 번호를 표시해야 함 * INS 번호 : 국제적으로 사용되는 식품 첨가물이나 식품 원료를 구분하는 번호 시스템 ②INS 번호가 없는 식품 첨가물의 기능과 유형, 명칭을 표시해야 함 ③식품 첨가물에 한 가지 이상의 기능이 있을 경우에는 한 가지 기능만 표시하면 됨 ④식품 첨가물이 향료일 경우, 라벨에는 기능 표시만 필요함 ※ 식품 첨가물 라벨링 예시 2)영양 표시 변경 사항 ①영양 성분 표시 - 영양 표시 요건이 적용되는 식품의 범위가 확대됨 - 총 설탕의 양을 라벨에 100g 당 또는 100ml 당 또는 포장당 g으로 표시해야 함 ※ 영양소기준치(NRV, Nutrient Reference Values)** 변경 사항 ** 영양소기준치(NRV) : 식품 간 영양소 비교가 쉽도록 식품 표시에서 사용하는 영양소의 평균적 1일 섭취 기준량 ②영양 강조 표시 (상세 내용은 규정 원문을 확인하시기 바랍니다) -설탕 무첨가 및 나트륨 무첨가 표시 조건을 규정함 (a) 설탕 무첨가 강조 표시가 있는 경우, 식품 중 자연 발생 당 함량을 1회 제공량 당 100g 또는 100ml 단위로 표시해야 함 (b) 식품에 나트륨이 포함되어 있지 않은 경우, 나트륨이 첨가된 성분이 포함되지 않은 경우, 나트륨을 대체하는 기능이 있는 성분이 사용되지 않은 경우에 나트륨 무첨가 표시가 가능함 -허용된 영양 기능 강조 표시 및 기타 기능 강조 표시는 제 5A 부칙의 표 III 및 표 IV를 준수해야 함 -기능 강조 표시에는 영양소가 질병 치료의 효과가 있다는 내용이 포함되어서는 안됨 3) 라벨 표시 금지 문구 ①특별한 식단(special dietary) 이라는 단어 또는 이와 동등한 용어를 사용해서는 안됨 ②유기농(Organic), 생물학적(biological), 생태학적(ecological), 바이오다이나믹(biodynamic) 또는 기타 유사 단어는 말레이시아 당국이 정한 조건 또는 승인 요구에 부합해야만 사용이 가능함 ③통곡물(wholegrain) 또는 통밀(wholemeal)이라는 단어를 사용하기 위해서는 하기의 조건을 충족해야 함 (a) 100% 통밀 또는 통밀의 소맥분, 밀가루, 쌀 또는 곡물 (b) 60% 이상의 통밀 또는 통밀식빵 (c) 기타 제품 중 1회당 25% 또는 8g 이상의 통곡물 또는 통밀이 함유된 경우 3. 시행일 : 2024년 1월 1일부터 발효 출처 말레이시아 ATTORNEY GENERAL’S CHAMBERS, PERATURAN-PERATURAN MAKANAN(PINDAAN) (NO. 4) 2020, 2020.07.21 Chemlinked, Reminder: Malaysia's Food (Amendment) (No.4) Regulation 2020 Takes Effect on Jan 1, 2024, 2023.12.05 KATI 농식품수출정보, 말레이시아 보건부 10년 만에 개정된 식품 조례 발표, 2020.08.25
해외시장동향
[말레이시아] 식품 규정(Food Regulation) 라벨링 규정 개정(2024년 1월 1일 발효)
등록일
2023-12-12
조회
3474
말레이시아 식품 규정 개정안(no. 4) 2020이 2024년 1월 1일 부로 발효될 예정입니다. 식품 라벨링 규정이 변경될 예정이며 주요 변경 사항은 아래와 같습니다. 1. 11A조 개정 - 성분 중량 표시(QUID) 필수 - 식품 첨가물이 포함된 경우 국제번호체계(INS) 번호 기재 2. 규정 18B조 개정 - 패키지 내 필수 표시 성분 으로 나트륨 포함 - 에너지, 단백질, 탄수화물, 당류, 지방, 나트륨 기재 필수 추가 개정사항 등자세한 사항은 붙임의 개정 번역본을 참고하시기 바랍니다.*식품규정(Food Regulation) 1985_영문 자료의 경우 개정 전 자료입니다. 보건부에서 개정 규정 게시 후붙임자료가 수정될 예정입니다.
비관세장벽 이슈
[말레이시아] 트랜스지방산의 식품 내 최대 함량 기준 설정 및 식품 규정 개정 공고
등록일
2023-12-05
조회
1611
말레이시아 비관세장벽 이슈 WHO의 권고사항에 따라 식품 내 트랜스지방산 함량을 총지방 함량의 2% 이하로 규제 예정 말레이시아 보건부는 세계무역기구(WTO) 공지 「G/SPS/N/MYS/57」을 통해 《말레이시아 식품 규정 1985(PU(A)437/1985)》에 식품 내 트랜스지방산(Trans fatty acid, TFA)의 최대 함량을 규정하는 ‘신규 조항 38B’를 추가할 예정이며, 이에 대한 의견을 2024년 1월 16일까지 모집한다고 밝힘 1.배경 : 트랜스지방산은 식물성 기름에 수소를 첨가하여 산업적으로 생산되는 부분 경화유(PHO)와 반추 동물(소, 양 등)의 고기, 기름, 유제품에 자연적으로 존재하는 동물성 트랜스지방산이 있음. 트랜스지방산은 불포화 지방으로, 세계보건기구(WHO)에 따르면 트랜스지방산을 많이 섭취하면 비전염성 질환(뇌/심혈관질환, 암 등)의 발생률과 사망률이 높아질 수 있음. 부분경화유 등 산업적으로 생산된 트랜스지방산은 건강한 성분의 오일 또는 지방으로 대체할 수 있는 성분임으로, 세계보건기구는 각 국가에서 산업적으로 생산된 트랜스지방산의 식품 사용을 제한하거나 금지할 것을 권고함. 이번에 발표된 말레이시아 보건부의 개정안 또한 세계보건기구의 권고사항을 따른 것으로, 말레이시아 내에서 판매되는 모든 식품에 산업적으로 생산된 트랜스지방산의 함량을 총지방 함량의 2% 이하로 제한하고자 함 2.대상 품목 : 말레이시아 내에서 판매되는 모든 식품 3.말레이시아에서 규정하는 식품 내 트랜스지방산 최대 함량 기준 4. 시행일 : 2024년 1월 16일까지 의견 수렴 후 공표 예정 트랜스지방산의 식품 사용 규제 조치 확대 중, 관련 규제 동향 및 조치 사항 꾸준히 확인 필요 산업적으로 생산된 트랜스지방산은 유지제품인 마가린, 쇼트닝 등의 성분으로 사용되며, 해당 유지제품을 사용하여 생산되는 과자, 도넛, 비스킷 등의 가공식품에도 주로 혼합되어 있음. 이처럼 일상적으로 섭취할 수 있는 다양한 가공식품에 산업적으로 생산된 트랜스지방산이 함유되기 때문에, 미국, 유럽연합, 태국, 필리핀, 홍콩, 싱가포르 등 여러 국가는 자국민을 보호하기 위해 세계보건기구(WHO)의 권고사항을 수용함. 이에 따라 대부분의 국가가 부분경화유 등 산업적으로 생산된 트랜스지방산의 식품 내 함량을 총 지방 함량의 2%이하로 규제하며, 일부는 트랜스지방산 함량에 따라 자국으로 수입 및 유통되는 식품을 규제하거나 트랜스지방산이 함유된 식품임을 의무적으로 표시하도록 하는 라벨링 규제를 적용함. 따라서 한국에서 식품을 생산하여 수출하는 식품 기업은 전세계적으로 확대되고 있는 부분경화유 및 트랜스지방산 규제 동향에 지속적으로 주의를 기울여야 하며, 트랜스지방산 함유 문제가 발생하지 않도록 식품 성분에 유의하여 수출 식품을 준비할 수 있도록 해야 함 출처 Chemlinked food, Malaysia’s Upcoming Reduction of Trans Fatty Acids in Food Products and Progress in Trans Fat Regulation Across Countries, 2023.11.23 EPINGALERT, G/SPS/N/MYS/57, 2023.11.17
해외시장동향
[말레이시아] 식품업계, 66주년 독립기념일 프로모션 진행
등록일
2023-09-01
조회
3037
○ 말레이시아 식품 업계에서는 8.31일 66주년 독립기념일에 맞춰 다양한 특별 할인 및 증정 행사를 추진 ○ 현지 식품업계에서는 66주년 독립기념일을 맞이하여 일부 제품을 6링깃(약 1,800원)에 제공하는 등 66주년을 강조하는 각종 행사를 기획 - 미국 샌드위치 프랜차이즈 서브웨이(Subway) 말레이시아는 로스트 치킨 샌드위치를 8.31일 하루 동안 6링깃에 제공 - 한국 생과일 주스 프랜차이즈 쥬씨 말레이시아는 8.21일부터 8.31일까지 망고 우유(Mango Milk) 등 특정 음료 6종류를 6링깃에 제공 - 한국 치킨 프랜차이즈 교촌치킨 말레이시아는 8.31일부터 9.7일까지 66링깃(약 20,000원) 이상 구매 시 순살치킨 6조각을 무료로 제공 ○ 일부 브랜드는 말레이시아 국경일(8.31일)을 기념하기 위해서 특정 제품을 31% 할인하는 행사를 진행 - 미국 햄버거 프랜차이즈 맥도날드(Mcdonald’s) 말레이시아는 8.30일부터 8.31일까지 맥플러리(McFlurry) 등 특정 메뉴를 31% 할인된 가격으로 제공 - 현지 음료 프랜차이즈 티라이브(Tealive)는 8.31일부터 9.6일까지 한 잔 구매 시 두 번째 잔을 31% 할인하는 행사를 기획 ▲ 서브웨이 행사 포스터 ▲ 쥬씨 행사 포스터 ▲ 교촌치킨 행사 포스터 ▲ 맥도날드 행사 포스터 ▲ 티라이브 행사 포스터 ▶ 시사점 및 전망 ○ 말레이시아는 독립기념일 등 국정공휴일을 겨냥하여 현지 유통매장에서 다양한 행사를 진행하는 만큼 한국 수출업체 또한 이를 기회로 한국 식품전 등을 기획하여 수출 증대에 도움이 될 수 있을 것으로 전망 ※ 출처 1) The Rakyat Post https://www.therakyatpost.com/taste/2023/08/19/here-are-40-fb-deals-seasonal-promos-for-this-66th-merdeka-day/
해외시장동향
[말레이시아] 말레이시아 식품업계, 선거철 맞이 할인 행사 이어져
등록일
2023-08-11
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❍말레이시아 식품 업계에서는 지방 선거 일정에 맞춰 다양한 선거 관련 특별 할인 행사를 추진 - 오는 8월 12일 슬랭고르, 페낭, 케다, 켈란탄, 트랭가누, 네게리셈빌란 등 총 6개의 주의원에 대한 지방 선거가 진행될 예정 ❍선거 참여자 대상으로 잉크가 묻은 손가락을 보여주면 증정품 제공 등 각종 할인 행사 기획 * 말레이시아는 부정선거를 방지하기 위해 선거 참여시 손가락에 잉크를 묻혀 선거 참여자를 구분 - 현지 햄버거 프랜차이즈 마이 버거 랩(MyBurgerLab)에서는 8월 12~13일 동안 행사를 진행할 예정으로 선거 참여자 한정 치즈버거를 RM15 (약 4,500원)에 제공 - 미국 패밀리레스토랑 프랜차이즈 토니로마스(Tony Roma’s) 말레이시아는 8월 12일 하루 동안 선거 참여자 한정 치킨 바비큐를 무료로 제공 * 단, 최소 30링깃 이상 구매한 대상으로 제한 ▲ 마이 버거 랩 행사 포스터 ▲토니로마스 행사 포스터 ❍일부 브랜드에서는 선거철 기념으로 매장을 방문하는 모든 소비자를 대상으로 특별 할인 행사를 진행할 예정 - 한국계 편의점 CU는 11일부터 13일까지 한국산 파우치 음료를 두 개 사면 한 개를 50% 할인가에 제공하는 등 다양한 할인 행사 기획 - 현지 음료 프랜차이즈 티라이브(Tealive)는 13일 하루 동안 시그니처 커피 등 일부 메뉴를 6링깃(약 1,800원) 균일가로 제공 ▲ CU 행사 포스터 ▲ 티라이브 행사 포스터 ▶ 시사점 및 전망 ❍말레이시아는 지난 총선 선거 참여율이 70% 이상으로 높은 참여율을 보이는 국가로 선거철을 활용한 마케팅을 통해 브랜드 인지도 제고가 가능할 것으로 전망 ※ 출처 1) Says https://says.com/my/makan/promotions-for-prn-state-elections-2023 2) Straight Times https://www.straitstimes.com/asia/se-asia/malaysia-votes-in-a-tightly-contested-general-election 3 )IDEA https://www.idea.int/data-tools/country-view/221/40
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