[브라질] 브라질 에너지음료 시장 및 트렌드 분석

Mordor Intelligence에 따르면 브라질 에너지음료 시장은 2024~2029년까지 4.85%의 연평균 성장률을 보일 것으로 예상된다. 코로나 19로 인한 봉쇄기간(2020~2021년) 동안 식생활 패턴의 변화와 특히 젊은 층의 가정 내 운동 증가로 인해 Y세대의 (20~40년) 에너지 음료 소비 빈도 및 양이 증가했다. 가정 내 소비는 증가했지만, 역사적으로 가장 높은 이윤을 창출하고 사실상 안정적으로 유지됐던 가정 밖 소비는 팬데믹으로 인해 감소했다.

브라질 소비자들의 도시화, 실소득, 건강에 대한 인식이 높아지면서 에너지 음료에 대한 수요가 증가했다. 에너지 음료는 운동 능력과 신체 저항력을 향상한다는 주장으로 인해 젊은이들 사이에서 인기가 높다.

또한, 장시간 근무와 사교 모임의 증가로 인해 소비자들이 에너지 음료를 소비하고 활동적인 생활에 대한 인식이 높아지면서 건강을 생각하는 소비자들이 에너지 음료를 선택하게 되었다. 에너지 드링크 시장은 홍보 및 광고 전략의 발전으로 더욱 성장할 것으로 예상된다.

최근 몇 년 동안 무알코올 음료에 대한 수요가 증가하고 있다. 무알코올 음료 시장은 맛을 손상시키지 않으면서 건강을 보완하도록 만들어진 에너지 음료와 같은 기능성 음료에 대한 수요 증가에 힘입어 성장하고 있다. 또한, 무알코올 음료의 접근성과 규제가 개선되면서 제품 선호도가 높아지고 섭취가 늘고 있다. 더불어 소득 수준의 증가, 생활 여건의 지속적인 개선으로 현대인의 바쁜 생활 방식에서 수요 증가의 주요 원인 중 하나가 되었다.

에너지 음료는 국내 Y세대(20대후반~40대초반) 사이에서 점점 더 인기를 얻고 있다. 이러한 인기의 근본적인 이유는 주로 젊은 소비자를 대상으로 한 집중적인 마케팅 주도와 관련이 있다. 에너지 음료는 정신에 활력을 주고, 몸을 상쾌하게 하며, 운동 능력과 지구력을 향상하는 음료로 광고되기도 한다. 광고 홍보 외에도 스포츠 후원 등은 시장 성장에 영향을 미치는 주요 요소다.

또한, 브라질을 비롯한 여러 국가에 축구팀을 보유한 Red Bull과 같은 주요 기업들은 광고 캠페인의 목적으로 팀 이름에 Red Bull 브랜드를 사용한다. 이 회사는 음료의 이미지를 이러한 활동과 연관 지어 대중의 인식과 상표 인지도를 높이려고 한다.

                   <브라질 2021 - 에너지 음료 시장 - RED BULL 마케팅 전략>

(*출처: https://www.mordorintelligence.com/pt/industry-reports/brazil-energy-drink-market)

브라질 에너지 음료 시장은 국내 및 다국적 기업들이 시장 점유율을 높이기 위해 경쟁하고 있다. 주요 기업들이 브랜드 인지도를 높이기 위해 채택하는 전략적 접근 방식은 합병, 확장, 인수, 파트너십 및 신제품 개발에 중점을 두고 있다. 브라질 에너지 드링크 시장을 지배하는 주요 기업으로는 Red Bull, Monster Energy Company, Ambev, Petropolis Group, Beverages Grassi 등이 있다.

              <브라질의 에너지 음료 시장 리더>                                          <시장 집중도>

(*출처: https://www.mordorintelligence.com/pt/industry-reports/brazil-energy-drink-market)

                                    <브라질의 에너지 음료 예시>

(*출처: https://www.mordorintelligence.com/pt/industry-reports/brazil-energy-drink-market)

출처

https://www.mordorintelligence.com/pt/industry-reports/brazil-energy-drink-market

https://www.marche.com.br/produtos/energetico-mango-loco-monster-473ml?gad_source=4&gclid=Cj0KCQjw9vqyBhCKARIsAIIcLMHeWk07NtokO6VJloYO7y8usKmuijj8soP0x3csnSfdYV08pVKEIxAaAvPDEALw_wcB

https://www.casadabebida.com.br/energetico/red-bull-355ml/

https://www.magazineluiza.com.br/bebida-energetica-fusion-original-250ml/p/fch8fbjdbg/me/engt/?seller_id=jpsantoss&srsltid=AfmBOorjqMKB5PmrwqndfYfybo-V8ww8OyTjSs5nB_kCJY0pxg0ZcEE7Oas

https://www.fatosdesconhecidos.com.br/o-que-as-bebidas-energeticas-prometem-e-seu-real-impacto-na-saude/

문의 : 상파울루지사 전철민(rafael@at.or.kr)