[지구촌 리포트]

▶ 홍콩의 무알코올 음료 시장

홍콩 보건국 통계자료에 따르면 2018년부터 2022년까지 지난 5년 동안 홍콩의 알코올 소비량이 2018년 1인당 연간 2.84 리터에서 2022년에는 1인당 연간 2.29 리터로 약 20% 가까이 감소했다고 발표했다. 이에 따라 홍콩 사람들의 알코올 소비량은 향후에도 지속적으로 줄어들 전망이다. 이와는 대조적으로 알코올 소비량은 지속적으로 감소하는 반면 홍콩의 무알코올 음료 시장은 점점 더 성장세를 보이고 있다. 홍콩의 무알코올 음료시장 규모는 2021년부터 성장세를 보이고 시작하였는데 2023년에는 US$35억 9천만 달러로 2022년의 US$34억 3천만 달러보다 약 4% 증가했다. 이러한 추세는 더욱 강화되어 2027년 까지 매년 약 5.5%의 성장세를 보일 것으로 예상한다.

▶ 홍콩의 무알코올 음료 시장 현황 및 트렌드

최근 홍콩에서는 코로나 팬데믹 이후부터 사람들이 건강에 대한 관심이 더욱 높아지면서 홍콩의 젊은 사람들(MZ세대) 중심으로 알코올의 섭취를 줄이기 위해 무알코올 음료를 더 선호하는 현상이 나타나고 있다. 홍콩의 보건국에서 15세부터 24세까지의 사람들을 대상으로 진행한 설문조사에 따르면 2018년부터 2019년까지 대략 11.7%의 사람들이 지난 12개월 동안 과음했다고 응답하였으나. 2020년부터 2022년 기간에 동일한 설문조사를 한 결과, 8.7%의 사람들만 해당 설문에 긍정을 표했다.

홍콩에서는 알코올 함유량(ABV)이 0.5%보다 적거나 같은 경우 무알코올 음료로 정의하고 있다. 사람들의 지속적인 관심에 힘입어 홍콩에 있는 여러 주류 회사에서도 다양한 무알코올 제품을 선보이고 있다. 이러한 무알코올 음료들은 맥주나 와인에만 국한되지 않고 있으며 과일이나 차와 혼합된 다양한 맛 조합들을 선보이고 있다.

1) 무알코올 맥주와 와인에 대한 지속적인 관심

홍콩에서 큰 비중을 차지하고 있는 주류는 맥주와 와인이며, 2023년 기준 홍콩 알코올음료 음료 시장에서 각각 US$9,500만 달러와 US$6억6천만 달러의 시장규모로 파악된다. 홍콩에서 판매되는 대부분의 무알코올 음료 제품들 역시 무알코올 맥주와 무알코올 와인 위주로 판매되는 경향을 보이고 있다. 2021년 기준 홍콩에서 약 11.2%의 시장 점유율을 선보이며 두 번째로 많이 팔리는 맥주 브랜드 중 하나인 Carlsberg에서도 2022년부터 Carlsberg 0.0이라는 무알코올 맥주를 출시하였으며 Le Petit Beret이라는 무알코올 유기농 와인을 생산하는 브랜드의 제품들 또한 관심을 받고 있다.

<홍콩 무알코올 맥주와 와인 예시>

사진출처 및 자료원 :

https://carlsberghongkong.com.hk/en/carlsberg-brewery-hong-kong-limited-product-portfolio/carlsberg/carlsberg-0-0/

https://lepetitberet.asia/shop/cabernet-sauvignon/

2) 무알코올 음료 종류 확대

여전히 홍콩에서 큰 비중을 차지하고 있는 건 맥주와 와인이지만 지속적인 관심에 힘입어 샴페인이나 칵테일 같은 다른 주류로도 사람들의 관심이 확대되고 있다. 유명 맥주 회사인 Asahi에서는 당과 알코올이 없는 하이볼 제품을 출시했으며 Lyre’s라는 무알코올 스피리츠 제조 회사의 제품들도 사람들의 관심을 끌고 있다.

<홍콩 무알코올 음료 예시>

사진출처 및 자료원 :

https://www.hktvmall.com/hktv/en/main/Suprmart

https://lyres.asia/range/american-malt/

3) 과일, 차 등을 활용한 다양한 맛 출시

점차 다양한 무알코올 제품들이 판매되면서 과일이나 차 등을 활용하여 다양한 맛을 가진 제품들 또한 출시되고 있다. 홍콩의 첫 수제 맥주 양조장을 설립한 Hong Kong Beer Co에서는 2022년부터 열대 과일 맛과 결합한 무알코올 맥주를 출시했으며 홍콩에서 유명한 맥주 브랜드인 Tsingtao에서도 2023년부터 레몬맛이 나는 무알코올 맥주를 출시하였다.

<홍콩 무알코올 음료 예시>

사진출처 및 자료원 :

https://www.tsingtao.com/0-0.html

https://hkbeerco.com/products/no-limits-non-alcoholic-pale-ale

▶ 한국의 무알코올 음료 현황

무알코올 음료 트렌드는 전 세계적인 추세이기에 홍콩 뿐만이 아니라 한국에서도 무알코올 음료에 대해 사람들의 많은 관심이 쏠리고 있으며 다양한 무알코올 음료가 출시 되고 있다. 한국의 무알코올 음료 시장 또한 큰 성장세를 보이는 가운데 특히 무알코올 맥주가 큰 인기를 끌었다. 한국은 대체적으로 무알코올 맥주가 성장을 주도하고 있지만 와인, 칵테일뿐만 아니라 소주, 막걸리 등 한국의 전통주들을 무알코올로 재해석한 제품들도 출시되고 있다. 또한, 과일, 허브 등을 이용한 무알코올 음료도 인기를 얻고 있다.

▶시사점 
코로나 팬데믹 이후 홍콩인들의 건강 의식이 더욱 높아지면서 홍콩인들의 알코올 음료 섭취량이 지속적으로 감소하고 있는 반면 무알코올 음료는 홍콩에서도 하나의 트렌드로 자리잡아가고 있다. 홍콩에서는 무알코올 맥주나 와인에 대한 소비가 높으며, 과일 같은 맛이 첨가된 무알코올 음료를 선호하는 경향이 있는 만큼 한국문화콘텐츠와 한국여행을 통해 한국식문화에 관심이 높아진 홍콩 젋은 세대를 대상으로 다양한 한국의 무알콜 음료 시음홍보를 실시해 시장저변을 넓혀 나갈 필요가 있다.

▶ 출처

1. 홍콩의 무알코올 시장 트렌드

https://www.hongkongcompanyformation.hk/zh-cn/xianggang-shipin-yinliao-ye-zonghe-fenxi

2. 홍콩의 식음료 산업

https://research.hktdc.com/en/article/MzExMzU2OTY5

3. 한국 무알코올 맥주 트렌드

https://www.dailypop.kr/news/articleView.html?idxno=48210

4. 한국 무알코올 막걸리

https://www.donga.com/news/It/article/all/20210702/107756468/1

5. Z세대 알코올 소비 트렌드

https://www.scmp.com/lifestyle/food-drink/article/3240875/more-gen-z-hong-kong-go-alcohol-free-and-booze-consumption-falls-new-luxury-zero-alcohol-drinks

6. 홍콩 맥주 시장

Non-Alcoholic Beer - Hong Kong | Statista Market Forecast

7. 홍콩 와인 시장

https://research.hktdc.com/en/article/MzEzOTc5OTQ3

8. 홍콩 식음료 시장

https://research.hktdc.com/en/article/MzExMzU2OTY5

9. 홍콩 알코올 트렌드

https://inews.hket.com/article/3711371/%E3%80%90%E9%A4%90%E9%A3%B2%E6%96%B0%E6%B5%AA%E6%BD%AE-iM%E7%B6%B2%E6%AC%84%E3%80%91%E6%96%B0%E4%B8%96%E4%BB%A3%E5%94%94%E4%B8%AD%E6%84%8F%E9%A3%B2%E9%85%92%E8%A1%9D%E6%BF%80%E5%B8%82%E5%A0%B4%20%E9%85%92%E5%BB%A0%E9%85%92%E5%95%86%E9%82%84%E5%8F%AF%E4%BB%A5%E9%BB%9E%E8%B3%A3%E3%80%8C%E9%85%92%E3%80%8D%EF%BC%9F

10. 홍콩 사람들의 음주량

https://www.change4health.gov.hk/en/index.html

문의 : 홍콩지사 변혜진(bhay20@at.or.kr)