□ 주요 내용

 금전등록기 및 관련 소프트웨어 개발업체 에보토르(Evotor)는 러시아 내 비체인점 소매업체를 대상으로 2024년 5~6월 기준 0.5L 유리병 및 0.45L 알루미늄캔 맥주의 평균가격 및 판매량을 조사했다. 에보토르는 러시아 전역에 설치된 100만개 이상의 자사 금전등록기에서 취합한 정보를 사용했다고 밝혔다.

 에보토르에 따르면 비체인 소매업체에서 판매되는 0.5L 유리병 맥주의 평균 가격은 9RUB로 전년 동기비 7%, 판매량은 21% 증가했다. 동기간 0.45L 알루미늄캔 맥주의 평균가격은 전년 동기 대비 4% 증가한 81RUB을 기록했고, 판매량은 14% 증가한 것으로 나타났다.

비체인 소매업체 맥주 평균가격 및 판매량 증감율

출처: Evotor.ru.게시 기사 참조 후 모스크바 지사 작성

□ 지역별 0.5L 유리병 맥주 가격

 0.5L 유리병 맥주의 평균 판매가격은 지역별로 큰 편차를 보인 것으로 나타났다. 평균 판매가격은 사하 공화국 수도 야쿠티야에서 135RUB로 가장 높게 나타났으며, 모스크바에서 125RUB, 상트페테르부르크에서 124RUB, 키로프주에서 110RUB, 하바로프스크 변경주에서 106RUB을 기록하며 러시아 평균 90RUB을 상회했다. 반면 0.5L 유리병 맥주 평균 판매가격이 가장 저렴한 지역은 하카시야 공화국으로 평균 판매가격은 71RUB이다.

지역별 0.5L 유리병 맥주 가격

출처: Evotor.ru.게시 기사 참조 후 모스크바 지사 작성

□ 지역별 0.45L 알루미늄캔 맥주 가격

 0.45L 알루미늄캔 맥주 평균 판매가격 역시 지역별로 큰 편차를 보였다. 알루미늄캔 맥주 평균 판매가격이 가장 높은 지역 역시 128RUB을 기록한 야쿠티야로 나타났으며, 모스크바가 88RUB, 상트페테르부르크가 87RUB, 크라스노다르 변경주가 86RUB, 하바로프스크 변경주가 85RUB을 기록하며 그 뒤를 이었다. 

 러시아 평균인 81RUB 보다 평균 판매가격이 낮게 기록된 지역으로는 71RUB을 기록한 볼고그라드주, 69RUB을 기록한 오렌부르크주, 울리야놉스크주, 사마라주가 있었으며, 추바시 공화국의 경우 59RUB로 알루미늄캔 맥주 평균가격이 가장 저렴한 지역으로 나타났다. 

지역별 0.45L 알루미늄캔 맥주 가격

출처: Evotor.ru.게시 기사 참조 후 모스크바 지사 작성

□ 평균 맥주 가격의 지역별 편차가 발생하는 이유 

 에보토르는 지역별 맥주 가격이 큰 편차를 보이는 이유가 광대한 국토 면적에 따른 물류의 어려움에 있다고 지적했다. 즉 제조업체가 위치한 지역으로부터 멀리 떨어져 있을 수록 그 만큼의 물류비가 상승하기 때문에 판매가 또한 높아진다는 것이다. 실제로 평균 맥주 가격이 가장 높게 책정된 야쿠티야의 경우 모스크바로부터 직선거리로 약 4,375km, 하바로프스크 변경주의 경우 약 6,142km 떨어져 있다. 

 그러나 모스크바와 상트페테르부르크 등 제조업체 밀집 지역으로부터 비교적 가깝게 위치했음에도 불구하고 맥주 가격이 러시아 평균 이상으로 책정된 지역도 있었는데, 에보토르는 해당 지역의 경우 국내외 프리미엄 제품 등 비교적 고가의 제품군이 취급되기 때문이라고 밝혔다. 

또한 러시아 각 지역마다 주로 현지 중심의 중저가 브랜드 맥주가 유통되고 있는데, 이로 인해 하카시야 공화국, 추바시 공화국 및 사마라주에서 평균 맥주 가격이 낮게 책정된 것으로 보인다고 덧붙였다.

지역별 중저가 맥주 브랜드

출처: 각 업체 홈페이지 참조 후 모스크바 지사 작성

시사점: 러시아의 경우 광대한 국토 면적에 따른 물류의 어려움으로 인해 지역별 평균 맥주가격이 큰 편차를 보이고 있다. 동시에 지역별로 낮은 가격으로 유통되는 중저가 현지 브랜드 역시 존재한다. 때문에 우리 기업들은 맥주 수출 시 지역별 평균 맥주가격 및 현지 맥주 브랜드 유통 상황을 파악한 맞춤형 수출 전략을 세울 필요가 있다. 

출처: 

Evotor.ru. Самое дорогое пиво ― в Якутии и Москве, а самое дешевое ― в Чувашии. 2024.06.19.

https://evotor.ru/research/samoe-dorogoe-pivo-v-yakutii-i-moskve-a-samoe-deshevoe-v-chuvashii/

문의 : 모스크바지사 이목원(309724@gw.at.or.kr)