❍ 최근 한국계 편의점 CU 및 이마트24는 본격적으로 동부 해안 지역인 클란탄, 트렝가누, 파항 등 2선 도시로 소비 저변을
   확장하는 추세

  - 동부 해안 지역은 전체인구 중 말레이계 비중이 약 88.6% 수준이며 무슬림 인구가 밀집한 지역으로 제품의 할랄 인증 여부가
    핵심인 시장

 ❍ CU 말레이시아는 상반기 중 매장 재정비 및 운영 체계를 조정하였으며 하반기 중에는 동부 해안 지역을 위주로 매장 확장
   계획을 밝힘

  - 현지 매장의 약 50%는 쿠알라룸푸르 및 셀랑고르로 수도권 지역 위주로 운영되고 있으나 2선 도시로 진출 영역을 확장하는 추세

  - CU는 ‘21년 현지 주요 편의점 MyNews와 브랜드 라이센스 계약 체결을 통해 진출하여 현재 기준 137개 매장을 보유하고 있으며
    젊은 소비자가 주요 소비자층

▲ 파항 CU 매장

 ❍ 이마트24 말레이시아는 현재 동부 해안 지역에 28개의 매장을 운영하고 있으며 올해 말까지 17개 매장을 더 오픈할 계획을 밝힘  

  - 이마트24에 따르면 합리적인 가격과 할랄 재료를 사용한 한국식 길거리음식 및 음료에 대한 높은 수요로 동부 해안 지역 매장에 매달
   30만 명의 고객이 방문 중

  - 이마트24는 ‘21년 현지 식품, 유통전문 투자기업과 마스터 프랜차이즈 방식으로 진출하여 현재 65개 매장을 운영 중이며 2선 도시
   위주로 확장 중

▲ 트렝가누 이마트24 매장

 ❍ 한편, 일본계 편의점 체인 패밀리마트 또한 작년부터 동부 해안 지역으로 매장 확장을 시작했으며 무슬림 소비자를 공략하기 위해
   전 매장 전면 주류 판매 중지를 선언한 것이 눈에 띔

  - 패밀리마트는 작년에 편의점 최초로 현지 이슬람개발부(JAKIM)의 매장 할랄 인증을 받으며 ’25년까지 할랄 인증을 받은 매장을
    300개까지 확장할 계획이라고 밝힘

   * 매장 할랄 인증은 판매하는 식품, 조리과정 등 모든 것에 대해 할랄 인증을 받고 현지 이슬람개발부(JAKIM)의 심사를 걸쳐
     받을 수 있는 인증으로 오랜 기간이 소요됨

▲ 패밀리마트 매장 할랄 인증을 받은 매장

 ❍ 관련, 할랄 인증의 중요성이 부각됨에 따라 이마트24 및 CU도 할랄 제품 관련 홍보 및 할랄 인증 매장 추진 계획 등을 통해
   시장 공략 가속화

  - CU는 현지 파트너사가 보유하고 있는 할랄 인증을 받은 센트럴 키친을 통해 도시락 등의 식품을 공급받아 판매 중이며
   최근에는 할랄 인증을 받은 비비고 만두를 활용한 신메뉴를 출시하는 등 적극 홍보 중

   * 센트럴 키친(Central Kitchen) : 중앙 집중식 조리시설로 전처리 된 식재료를 반조리 또는 완조리 형태로
  생산해 납품하는 식품 공장

  - 이마트24에 따르면 즉석조리 식품의 100%는 할랄 식품이며 나머지 가공식품도 절반은 할랄 인증을 받은 제품을 판매 중으로
    추후 편의점 전 매장을 할랄 점포 인증을 받는 것을 추진하는 중

 ❍ 참고로 말레이시아 통계청에 따르면 동부 해안 지역인 클란탄, 트렝가누, 파항은 출산율이 높은 지역으로 인구 대비 젊은 세대가
   많은 것으로 분석되어 편의점 매출과의 상관관계 고려시 이러한 확장세는 탄력을 받을 것으로 전망

  - ‘22년 기준 말레이시아 평균 합계출산율은 1.8명이나 트렝가누는 2.9명, 클란탄이 2.7명, 파항이 2.1명으로 상위 1~3위를 기록

▲ 말레이시아 주별 출산율

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 말레이시아 정부자료에 따르면 특히 무슬림 인구가 많은 지역에 출산율이 높아 미래에는 무슬림 인구 비중이 더욱
   높아질 것으로 전망

 ❍ 따라서, 한국 수출업체는 편의점 2선도시 확장세를 면밀히 대비하면서 동시에 성공적인 말레이시아 시장 진출을 위해
   젊은 소비층을 겨냥한 다양한 할랄 인증 제품을 개발할 필요가 있을 것으로 보임

※ 출처

1) New Straits Times

https://www.nst.com.my/business/corporate/2024/07/1082811/more-mynews-cu-mart-outlets-open-east-coast-second-half-2024

2) New Straits Times

https://www.nst.com.my/business/corporate/2024/06/1062909/buy-call-kept-mynews

3) CU 말레이시아 홈페이지

https://nicetocu.com.my/

4) 퍼블릭 뉴스

https://www.psnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=1548369

5) 이마트24

https://emart24.co.kr/press/1011

6) The Star

https://www.thestar.com.my/business/business-news/2024/08/01/emart24-plans-to-open-17-branches-in-the-east-coast-this-year

7) New Straits Times

https://www.nst.com.my/business/2023/05/907895/more-familymart-stores-open-east-coast-year

8) Marketing Interactive

https://www.marketing-interactive.com/familymart-famicaf%C3%A9s-is-malaysia-s-first-halal-certified-convenience-store

9) 아시아경제

https://www.asiae.co.kr/article/2023101715275750104

10) 말레이시아 통계청

https://open.dosm.gov.my/publications?page=1&search=population

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr )