[싱가포르] 현지 진출 한국 치킨 프랜차이즈 동향
조회55❍ 싱가포르 내 한국 치킨 프랜차이즈는 3개 브랜드 11개 매장이 운영되고 있으며, 한류 콘텐츠 인기로 현지 소비도 증가하는 추세
❍ 네네치킨은 ‘12년 현지 식음료 기업 로얄티 그룹(Roya T Group)과 마스터 프랜차이즈 형태로 싱가포르에 진출, 7개 매장 운영 중
- 네네치킨은 치킨 외에 한국식 피자 및 햄버거를 비롯한 부대찌개, 라면, 순두부찌개 등 한식 메뉴도 같이 판매 중
- 현재 8.7일 싱가포르 독립기념일을 기념하기 위해 8.31일까지 치킨, 음료, 닭껍질 튀김의 콤보 세트를 할인가로 판매 중
❍ Bhc 치킨은 ‘23년 마스터 프랜차이즈 형태로 싱가포르에 진출한 뒤 대표 관광지이자 쇼핑 거리인 오차드 로드에 3호점을 개점
- Bhc는 싱가포르 랜드마크 마리나베이 쇼핑몰, 오차드 로드 등 유동 인구가 많은 지역으로 선점하여 매장을 확장하는 추세
❍ 굽네치킨은 ‘21년 싱가포르에 진출하여 싱가포르 시내 중심부에 위치한 그레이트 월드 시티 쇼핑몰에 입점하여 1개 매장을 운영 중
- 굽네치킨의 시그니처인 굽네 오리지널 및 볼케이노 치킨과 더불어 짜장면, 짬봉, 비빔밥, 떡볶이 등 각종 한식 메뉴도 같이 취급 중
- 특정 메뉴를 평일 점심시간(11:30~14:00)에는 15%를 오후 3~4시 사이에는 30% 할인가로 제공하는 행사 진행 중
❍ 싱가포르는 한류의 영향으로 한국식 치킨에 대한 수요가 증가하고 있으며 진짜 치킨(Jinjja Chicken) 과 같은
로컬 한국식 치킨 프랜차이즈가 생겨나는 추세
- 진짜 치킨은 싱가포르 기업으로 ‘16년도 처음 오픈하여 현재 싱가포르 내에 7개 매장을 운영 중이며 말레이시아, 브루나이 등으로
소비 저변을 확장하는 추세
❍ 유로모니터(Euromonitor)에 따르면 싱가포르 치킨 프랜차이즈 시장 규모는 ‘23년 2.5억불에서 연간 5.4%씩 성장하여
‘27년 3억불 수준으로 성장 전망
- 싱가포르 치킨 프랜차이즈 시장은 글로벌 프랜차이즈인 KFC가 시장 규모의 55.8%를 차지하고 있으며, 현지 및 필리핀 브랜드 4Fingers, Jollibee가 각 11.9%, 10.6%를 차지하고 있음
(단위 : 백만$)
구분 |
2023 |
2024 |
2025 |
2026 |
2027 |
시장 규모 |
246.7 |
261.7 |
276.2 |
290.1 |
304.5 |
❍ KFC, 4 Fingers 등은 패스트푸드 형식으로 치킨 2~6조각에 콜라와 감자튀김을 세트 메뉴로 구성하여 약 S$10~12
(약 10,000~12,000원) 가격대에 판매 중
- 현지 진출한 한국 치킨 프랜차이즈 중 매장이 가장 많은 네네치킨의 경우 KFC처럼 세트 메뉴도 같이 취급 중이며 굽네치킨,
Bhc는 8조각, 14조각 등으로 조각 단위 메뉴로 판매 중
[싱가포르 시장 내 주요 치킨 프랜차이즈]
제품 |
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상표 |
KFC |
4Fingers |
Jollibee |
네네치킨 |
굽네치킨 |
가격 |
S$ 12.40 (3조각 세트) |
S$ 14.20 (6조각 세트) |
S$ 9.70 (2조각 세트) |
S$ 18.90 (3조각 세트) |
S$ 17.98 (8조각) |
국가 |
미국 |
싱가포르 |
필리핀 |
한국 |
한국 |
▶ 시사점 및 전망
❍ 싱가포르 시장 신규 진출 프랜차이즈는 한국적 특색을 살린 신메뉴, 경쟁력 있는 가격 책정 등 기존 현지 한국식 치킨과
차별화 전략 준비 필요
※ 출처
1) Royal T Group
https://royaltgroup.com/our-brands/nene-chicken.html
2) Best Food Where
https://bestfoodwhere.sg/nene-chicken-menu/
3) 네네치킨 싱가포르
https://www.instagram.com/nenechickensg/
4) 머니투데이
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2023042710271713000
5)SBS biz
https://biz.sbs.co.kr/article/20000151263
6) Bhc 싱가포르
7) 식품저널
https://www.foodnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=72635
8) 굽네치킨 싱가포르
https://www.instagram.com/goobnesingapore/?hl=en
9) Jinjja chicken
https://www.jinjjachicken.com/find-us-sg
10) Euromonitor – Chicken Limited-Service Restaurants
문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr)
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