[말레이시아] 독립기념일 연계 프랜차이즈 매장 릴레이 홍보 행사 추진
조회49❍ 말레이시아 식품 업계는 지난 8.31일 67주년 독립기념일을 맞이하여 다양한 특별 행사를 추진
- 말레이시아는 1511년부터 포르투갈, 네덜란드, 일본, 영국의 수백 년간의 식민지 생활 끝에 1957년에 독립에 성공하여
독립기념일은 현지인에게 중요한 기념일
- 현지 정부는 행정도시 푸트라자야에서 독립기념일을 기념하기 위한 다양한 퍼레이드 및 문화행사를 진행하였으며 10만 명의
관람객들이 참석
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▲ 푸트라자야에서 진행된 독립기념일 행사 현장 |
❍ 현지 식품업계는 말레이시아 67주년 독립기념일을 기념하기 위해 숫자 67을 활용한 각종 행사를 기획
- 인도네시아 커피 프랜차이즈 크낭안 커피(Kenangan Coffee)는 8.26~9.1일까지 음료를 두 개 사면 한 개를 67% 할인가로
제공하는 할인행사를 진행
- 배스킨라빈스(Baskin Robbins) 말레이시아는 8.7~9.30일까지 아이스크림 또는 밀크 쉐이크를 두 개 사면 하나를 6.7링깃에
제공하는 행사를 진행 중
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▲ 배스킨라빈스 할인 행사 |
▲ 크낭안 커피 할인 행사 |
❍ 일부 브랜드에서는 독립기념일을 기념하기 위해 말레이시아 특징을 살린 특별 메뉴를 신규 출시
- 공차 말레이시아는 현지에서 즐겨 먹는 반둥(Bandung)을 활용한 밀크티 및 스무디 등 신규 메뉴 출시와 더불어 현지
일러스트레이터와 협업을 통한 독립기념일 스티커를 제작
* 반둥(Bandung) : 장미 시럽과 연유를 섞어 만든 핑크색 음료
- 현지 아이스크림 프랜차이즈 인사이드 스쿱(Insdie Scoop)은 독립기념일을 맞이하여 팜프레쉬(Farm Fresh), 시크릿 레시피
(Secret Recipe) 등 현지 식품업체 및 프랜차이즈와 협업하여 신메뉴를 출시
* Farm Fresh(우유 제조사), Secret Recipe(케이크 프랜차이즈), Zus Coffee(커피 프랜차이즈), Berly’s (초콜릿 제조사)
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▲ 공차에서 출시한 음료 및 일러스트 |
▲ 인사이트 스쿱 현지 브랜드 콜라보 메뉴 |
❍ 현지 진출한 한국 프랜차이즈 업계도 말레이시아 독립기념일을 같이 축하하기 위해 여러 가지 행사를 진행
- 교촌치킨은 8.31~9.1일까지 매장에서 「Merdeka, Merdeka, Merdeka, Saranghaeyo Malaysia」를 외치면
허니 갈릭 순살 치킨 4조각을 무료로 증정하는 행사를 진행
* Merdeka : 말레이어로 독립, 자유를 뜻함
- 쥬씨는 8.5~31일까지 말레이시아 국기 색인 빨간색, 파란색, 파란색, 노란색 옷을 입고 오면 음료를 31% 할인해주는 행사를 추진
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▲ 교촌치킨 독립기념일 행사 |
▲ 쥬씨 독립기념일 행사 |
❍ 말레이시아는 바다를 가운데로 동말레이시아와 서말레이시아로 나눠져 있어 지역에 따라 각자 다른 명칭으로 각자의 독립기념일을
기리고 있음
- 동말레이시아 사바주는 1963년 8월 31일을 북보르네오 독립기념일로 지정하여 서말레이시아와 함께 독립을 기념하다가
2012년도부터 사바주에서 사바 데이(Sabah Day)를 만들어 따로 기념하기 시작
- 동말레이시아 사라왁주는 7.22일을 사라왁 독립일로 간주하여 사라왁 데이(Sarawak Day)를 따로 기념하고 있음
▶ 시사점 및 전망
❍ 현지 소비가 증가하는 축제 및 기념일 등과 연계한 K-푸드 마케팅 추진으로 잠재소비층 확보 및 소비 저변 확대 필요
※ 출처
1) Bernama
https://www.bernama.com/tv/news.php?id=2336295
2) 배스킨라빈스 말레이시아 인스타그램
https://www.instagram.com/p/C-SVrJuMGlJ/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
3) Kenanagan Coffee 인스타그램
https://www.instagram.com/p/C_FmsmDTpaZ/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
4) 공차 말레이시아 인스타그램
https://www.instagram.com/p/C-twYAKIgNW/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==
5) Inside Scoop 인스타그램
https://www.instagram.com/p/C_HnOPcSxt4/?utm_source=ig_web_copy_link
6) 교촌치킨 말레이시아
https://kyochon.com.my/merdeka-2024/
7) The Star
문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr)
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