■ 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 라벨링 제도

□ 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 도입 배경 및 적용 대상 

 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK)은 러시아어로 ‘정직한 표시’를 의미하며, 이름 그대로 소비자에게 생산, 유통, 판매 등 모든 과정에서 상품의 정보를 정직하게 전달하는 것을 목적으로 하는 의무 라벨링 제도이다. 해당 라벨링 제도는 2019년 제품의 위조품 여부, 유통기한 확인, 불법 상품 거래 방지를 위한 목적으로 도입되었다.

 현재 총 19개 제품군에 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 제도가 적용되고 있으며, 그 중 식품 부문으로는 맥주 및 저알콜 음료, 유제품, 생수, 담배, 캐비어, 건강기능식품, 무알콜 음료 그리고 무알콜 맥주가 있다. 

2024년 8월 기준 식품 부문 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 라벨링 적용 품목

출처: 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 홈페이지 참조 후 모스크바 지사 작성

□ 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 담당 기관

 체스니(Chestniy ZNAK) 라벨링 제도는 공공-민간 파트너십을 기반으로 운영되는 시스템이며, 러시아 유망기술발전센터(CRPT)에서 해당 라벨링을 발급 및 관리하고 있다. 해당 센터는 야금 및 광업, 통신, 기술 및 인터넷 분야의 자산을 소유하고 관리하는 러시아 지주사인 ‘USM Holdings’와 러시아의 첨단산업의 제품 개발, 생산 및 수출을 촉진하는 국영기업인 ‘Rostec State Corporation’의 민관 합작사이다. 

□ 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 발급 절차

 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 발급 절차는 다음과 같으며, 하기 절차에 따라 등록을 완료하게 되면 QR 코드와 유사한 정사각형 형태의 데이터 매트릭스 코드를 발급받게 된다. 소비자들은 소매업체의 계산대에서 제품 판매시 해당 데이터 매트릭스 코드를 스캔하여 제품의 생산자, 생산일자, 영양성분, 유통기한 등을 확인할 수 있다. 

체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 라벨링 발급 절차 정리

출처: 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 홈페이지 참조 후 모스크바 지사 작성

□ 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 인식 실태

 종합분석센터 NAFI는 현재 러시아 소비자들의 해당 라벨링 제도 인식 실태를 파악하기 위한 설문조사를 진행했다. 설문조사 결과에 따르면 전체 응답자의 대다수인 89%가 해당 라벨링 제도에 대해서 알고 있다고 답했으며, 84%는 라벨링 스캔을 통해 제품에 대한 완전한 정보를 얻을 수 있다고 여긴다고 답했다. 

 그러나 앞선 긍정적인 답변과는 달리 오직 35%의 응답자만이 라벨링 스캔을 통해 제품에 대한 전반적인 사항을 확인하고 있는 것으로 나타났다.  

라벨링 제도 전반적 인식 및 시행에 대한 설문

출처: Sfera.fm 게시 기사 참조 후 모스크바 지사 작성

 그리고 전체 응답자의 20%는 해당 라벨링 제도를 본 적이 있는지에 대한 확신이 없다고 답했으며, 16%는 전혀 들어본 적이 없다고 답했다. 종합분석센터 NAFI는 해당 라벨링 제도의 존재에 대해서 들어본 적이 없다고 답한 응답자중 남성과 실업자의 비중이 높았다고 전했다. 

라벨링 제도 전반적 인식 및 시행에 대한 설문

출처: Sfera.fm 게시 기사 참조 후 모스크바 지사 작성

추가로 라벨링 제도 기능에 대한 러시아인들의 인식을 파악하기 위한 설문과 관련해서 대다수의 응답자들(84%)이 해당 라벨링 제도가 ‘정보 제공’을 목적으로 운용되고 있다고 인식한 것으로 나타났으며, ‘소비자 보호’ 목적으로 인식한 비중이 81%, 상품의 ‘통제 및 감독’으로의 인식 비중이 각각 74%, 59%로 그 뒤를 이었다.  

라벨링 제도 기능 인식에 대한 설문 

출처: Sfera.fm 게시 기사 참조 후 모스크바 지사 작성

 
 또한 설문조사 결과에 따르면 라벨링 스캔을 통해 제품의 정보를 확인하지 않는 소비자들의 경우 다음과 같은 이유로 해당 라벨링 제도를 이용하지 않는다고 답했다. 

라벨링 제도 기능 인식에 대한 설문 

출처: Sfera.fm 게시 기사 참조 후 모스크바 지사 작성

시사점: 

 현재 체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 라벨링 제도 적용 대상 식품군이 확대되고 있는 추세이며, 해당 라벨링 제도에 대한 소비자들의 신뢰도가 점차 높아지고 있는 것으로 나타났다. 우리 기업들은 해당 라벨링 제도 적용 현황을 지속적으로 모니터링 하며 수출전략을 수립할 필요가 있다.  

출처:

체스니 즈낙(Chestniy ZNAK) 공식 홈페이지

https://xn--80ajghhoc2aj1c8b.xn--p1ai/business/projects/beverages/marking_dates/

Sfera.fm. Функцией сканирования маркировки пользуется только треть россиян. 2024.08.13.

https://sfera.fm/news/fud-reteil/funktsiei-skanirovaniya-markirovki-polzuetsya-tolko-tret-rossiyan

문의 : 모스크바지사 이목원(309724@gw.at.or.kr)