❍ 말레이시아 내 설탕 과소비로 인한 건강 문제는 꾸준히 제기되어 왔으며 현지 정부는 이에 대한 규제 및 관련 캠페인을
    더욱 강화하는 추세  

  - 말레이시아 국립보건연구소에서 실시한 조사에 따르면 말레이시아인 5명 중 1명이 당뇨병 환자로 현재 말레이시아는
    동남아 국가 중 당뇨병 발병률 1위

  - 현지 보건부 연구에 따르면 일일 권장 설탕 섭취량은 최대 6티스푼이나 말레이시아인들은 하루 평균 26티스푼의 설탕을
    섭취하고 있는 것으로 확인

 ❍ 말레이시아 국내통상 및 생활 물가관리부는 설탕 과다 섭취를 강력하게 제지하기 위해 보건부 및 현지 요식업계와 협업을
    통해 좀 코송(Jom Kosong)* 캠페인을 출범   

   * 말레이어로 직역하면 [제로로 가자]라는 의미로 기존 제품을 무가당 제품으로 대체하는 것을 권장하는 캠페인 슬로건 

  - 해당 캠페인을 통해 소비자들은 현지인들이 애용하는 일부 현지 식당 마막(Mamak)* 체인에서 음료를 무가당으로 주문 시 기존
     제품보다 20센트(약 60원) 저렴하게 구매 가능(현지 식당·중소기업·요식업계 동참)

   * 현지에서 흔히 볼 수 있는 길가 음식점 형태이며 원래 마막의 어원은 인도계 무슬림을 뜻하나 현재는 이들이 운영하는 음식점을
     가리키는 말로 쓰여짐  

 ❍ 현지 국내통상 및 생활 물가관리부 부장관은 디저트 프랜차이즈 시크릿 레시피(Secret Recipe)와 음료 프랜차이즈 티라이브
    (Tealive)가 제로 제품을 출시하며 해당 캠페인의 이니셔티브를 실행하기 시작했다고 밝힘   

  - 시크릿 레시피는 설탕 함량을 50% 줄인 제로 초코릿 케이크를 출시하였으며 티라이브 또한 설탕 함량을 50% 줄인 곤약 펄이
    들어간 제로 음료 시리즈를 출시  

  - 현지 정부는 현지에서 가장 인기가 많은 마막 등을 대상으로 캠페인을 진행 중이나 추후 더욱 다양한 식품업계 프랜차이즈를
     비롯한 고속도로 휴게소 및 유통매장 등으로 캠페인을 확장할 계획

 ❍ 현지 정부는 Jom Kosong 캠페인의 일환으로 10.1일부터 정부 주도 소외계층 지원 사업 마다니 라마 세일(Madani Rahmah
    Sale)* 제품군에서 고가당 식품 및 음료를 제외  

   * 취약·소외계층 지원을 위해 생활필수품을 저렴한 할인가에 제공하는 현지 정부 주도 사업

  - 기존에는 마다니 라마 세일을 통해 연유 및 고가당 제품도 10~30% 할인가를 제공했었으나 캠페인의 이니셔티브로 제외
    대상으로 분류   

▶ 시사점 및 전망

 ❍ 현지 정부의 무가당 캠페인은 물가 상승으로 가격대에 민감한 소비자에게보다 저렴한 무가당의 대체제 선택지 제공과 더불어
    건강 관련 인식 제고를 통해 무가당 제품의 수요 증진에 기여할 수 있을것으로 전망 

※ 출처

1) The Star

https://www.thestar.com.my/news/nation/2024/09/14/ministry-ups-its-campaign-to-avoid-excess-sugar-intake

2) Malay Mail

https://www.malaymail.com/news/malaysia/2024/09/13/jom-kosong-campaign-goes-national-domestic-trade-ministry-tackles-sugar-intake-at-mamak-tom-yam-eateries/150288

3) 주한말레이시아 대사관

https://overseas.mofa.go.kr/my-ko/brd/m_1949/view.do?seq=693507

4) Says

https://says.com/my/lifestyle/sugar-free-drinks-at-mamak-stalls-will-now-cost-20-sen-cheaper

5) The Edge Malaysia 

https://theedgemalaysia.com/node/726398

6) 시크릿 레시피 인스타그램 

https://www.instagram.com/p/C-HPT2_IhWK/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

7) 티라이브 인스타그램 

https://www.instagram.com/p/DBaYefITfQs/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원(damwon@at.or.kr )