□ 2024년 러시아에서 ‘가장 사랑받는 브랜드’ 상위 20위

 러시아의 주요 식품 소매업체들이 사상 처음으로 러시아에서 ‘가장 사랑받는 브랜드’ 상위 20위권에 진입했다. ‘가장 사랑받는 브랜드’ 순위는 러시아 시장조사기관 OMI(Online Market Intelligence)가 거주인구 100만명 이상의 대도시 출신 약1천5백명을 대상으로 매년 진행하고 있으며, 동 순위에서 우리나라의 삼성전자가 2011년부터 올해까지 계속해서 1위 자리를 유지하고 있다.

 4일 공개된 2024년 러시아에서 ‘가장 사랑받는 브랜드’ 순위에 따르면 브쿠스빌(VkusVill)이 16위, 렌타(Lenta)가 19위 그리고 삐쵸로츠카(Pyaterochka)가 20위를 기록하며 식품 소매업체로서는 사상 처음으로 상위 20위권에 진입한 것으로 나타났다.

2024년 러시아에서 ‘가장 사랑받는 브랜드’ 상위 20위

출처: top20brands.ru

 시장조사기관 OMI는 올해 처음으로 식품 소매업체가 상위 20위권에 진입했다는 사실을 전하하며, 동년 ‘식품 소매업체 브랜드’ 부문에서 브쿠스빌(6위)이 삐쵸로츠카(1위)와 렌타(3위)보다 낮은 순위에 위치했음에도 불구하고 ‘식품(즉석식품 포함) 배달 서비스' 부문에서 4위를 기록한 덕분에 식품 소매업체중 가장 높은 종합순위를 기록했다고 덧붙였다.

2024년 식품 소매업체 브랜드 순위 (좌) / 2024년 식품(즉석식품 포함) 배달 서비스 부문 순위 (우)

출처: top20brands.ru

 현지 전문가들은 최근 몇 년간 식품 소매업체들이 간편한 소비 및 건강한 식습관 등 소비자들의 다양한 욕구에 소구하기 위한 전략을 적극적으로 수립해온 것이 금번 러시아에서 ‘가장 사랑받는 브랜드’ 상위 20위권으로 진입하는데 있어 주효했다고 분석하고 있다.

브쿠스빌(VkusVill) 관련 주요 내용

출처: 브쿠스빌(VkusVill) 홈페이지 참조 후 모스크바 지사 작성

렌타(Lenta) 관련 주요 내용

출처: 렌타(Lenta) 홈페이지 참조 후 모스크바 지사 작성

삐쵸로츠카(Pyaterochka) 관련 주요 내용

출처: 삐쵸로츠카(Pyaterochka) 홈페이지 참조 후 모스크바 지사 작성

시사점:

올해 발표된 러시아에서 ‘가장 사랑받는 브랜드’ 순위에서 현지 식품 소매업체들이 사상 처음으로 상위 20위권에 진입했음. 

전문가들은 현지 식품 소매업체가 간편한 소비 및 건강한 식습관 등 소비자들의 다양한 욕구에 소구하기 위해 맞춤형 전략을 추진해온 덕분으로 분석하고 있음.

실제로 거의 모든 대형 식품 소매업체들은 최근 몇 년간 특정 목적에 특화된 제품 출시를 위해 PB 상품의 범위를 확대하고 있는 추세이며, 이를 통해 소매업체로서의 기능을 넘어 제조업체로서의 위상 또한 확보해 나가고 있다는 평가가 나오고 있음. 

우리 기업들은 이와 같은 시장 동향을 면밀히 파악하며 수출전략을 구상할 필요가 있음. 

출처: 

Retail.ru. Продуктовые сети впервые вошли в топ-20 любимых брендов россиян. 2024.12.05.

https://www.retail.ru/news/produktovye-seti-vpervye-voshli-v-top-20-lyubimykh-brendov-rossiyan-5-dekabrya-2024-248413/

Omirussia.ru. Путь к сердцу россиян лежит через желудок: три российские продуктовые сети впервые в рейтинге Топ- 20 любимых брендов. 2024.12.04.

https://www.omirussia.ru/knowledge/news/128/

Top20brands.ru. 20 любимых брендов.

https://top20brands.ru/

문의 : 모스크바지사 이목원(309724@gw.at.or.kr)