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01.03 2025

[말레이시아] 신년 맞이 각종 마케팅 및 다양한 판매 상품 출시

조회101

● [말레이시아] 신년 맞이 각종 마케팅 및 다양한 판매 상품 출시 

  춘절(구정)은 말레이시아 인구의 23.2%를 차지하는 중국계 말레이시아인의 최대 명절로 대다수가 고향으로 돌아가 가족들과 시간을 보내는 풍습이 있음 

  - 춘절 축제는 2주(1.9~2.12일) 동안 진행되며 춘절 전에는 불운을 몰아내기 위한 대청소 및 각종 명절 음식과 선물 준비로 소비가 활발히 이루어지는 시기  

  - 해당 기간에 맞춰 유통매장에서는 춘절 맞이 각종 명절 선물 및 식품 할인 등 공격적으로 판촉전을 추진 

  - 여러 쇼핑몰에서는 춘절을 맞이해 행운과 행복을 상징하는 금빛과 붉은 장식 등을 설치하고 불운을 몰아내고 행운을 가져다주는 사자춤과 같은 전통 공연을 진행

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▲ 유통매장 Village Grocer 할인 행사(`25.1월현재)           ▲ Pavilion 쇼핑몰 구정 행사(`24.1월작년)

● 춘절에 여러 사람이 모여 축복하는 말을 외치며 날생선과 각종 채소와 과일, 크래커 등을 섞어 먹는 이샹(Yee Sang,魚生)* 이라는 독특한 전통이 있음 

   * 중국 광동 지방에서 복을 의미하는 날생선을 먹던 것에서 유래하여 현지 세렘반(Seremban) 지역 이주민을 통해 전승된 현지 춘절 전통 중 하나

  - 재료를 최대한 높이 들어 올리며 섞어야 복이 들어온다고 믿어 「높이 들어 올리다, 던지다」라는 뜻의 로헤이(Lo Hei, 捞起)라고 불리기도 함 

● 현지 유통매장 및 식당, 호텔 등에서는 간편식 형태의 저렴한 이샹부터 전복 및 각종 산해진미를 넣은 고급 이샹 등 다양한 형태로 판매  

  - 힐튼 호텔, 인터콘티넨탈 호텔 등은 한국산 배를 넣은 고급 이샹을 기간 한정 메뉴로 선보이며 현재 사전 예약을 받고 있음 

  - 농심 말레이시아도 춘절을 맞이하여 지난 1.1일 이샹과 농심 신라면, 과자 및 앙빠오 등으로 구성된 이샹 꾸러미 제품을 출시

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▲ 인터콘티넨탈 호텔 춘절 특선 이샹                           ▲ 농심에서 출시한 이샹

● 현지에서는 세뱃돈을 앙빠오(Ang Pao, 紅包)* 라고 불리는 빨간 봉투에 넣어서 주는 문화가 있어 현지 각종 식음료 프랜차이즈 및 유통매장 등에서 고객들에게 앙빠오를 증정품으로 주거나 관련된 각종 이벤트를 진행    

   * 행운과 번영을 상징하는 빨간 세뱃돈 봉투  

  - 현지 유통매장 B.I.G, Village Grocer 등은 1.2일부터 150링깃 이상 구매한 소비자를 대상으로 앙빠오를 무료로 주는 증정 행사를 진행      

  - 현지 커피 프랜차이즈 주스 커피(Zus Coffee)는 1.1~2.28일까지 현지 대형유통매장 Jaya Grocer에서 판매하는 주스 인스턴트 커피 구매 시 최대 888링깃*이 들어있는 앙빠오를 증정하는 행사를 진행

   * 8은 중국어로 재물이 쌓인다는 의미의 파 차이(發財)의 파와 발음이 비슷하여 행운의 숫자로 알려져 있음

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▲ 유통매장 B.I.G 앙빠오 증정 행사                ▲ 주스 커피 앙빠오 행사

▶ 시사점 및 전망
● 한국 진출 프랜차이즈 또는 수출업체는 소비가 많이 일어나는 춘절에 대비하여 바이어 및 유통사 통해 관련 마케팅 및 각종 과일 바구니 등 선물 꾸러미 출시로 소비 촉진과 더불어 인지도 제고가 가능할 것으로 전망

※ 출처

1) 말레이시아 통계청

https://open.dosm.gov.my/dashboard/kawasanku

2) 말레이시아 관광청

https://www.tourism.gov.my/news/trade/view/from-dragons-to-dumplings-chinese-new-year-traditions-101

3) The Star 

https://www.thestar.com.my/metro/metro-news/2024/01/19/awakening-the-dragon-in-style

4) Cilisos

https://cilisos.my/the-chinese-didnt-invent-cny-yee-sang-this-seremban-man-did/

5) 인터콘티넨탈 쿠알라룸푸르  

https://intercontinentalklshop.com/products/tao-chinese-cuisine-yee-sang-with-salmon-shredded-korean-crystal-pear-lunar-new-year-2025?utm_source=website&utm_medium=iws&utm_campaign=emerald+elegance+feast+of+fortune

6) 농심 말레이시아 인스타그램 

https://www.instagram.com/p/DEM0MGVNzCj/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA==

7) ZUS Coffee

https://shop.zuscoffee.com/pages/2025-rm888-angpao?srsltid=AfmBOorNHYM4tvNF9WujHE7WX7yAW8uqTO7YaTK-VitOzqsi0FcVNgR7

8) B.I.G

https://big.com.my/big-happenings/cny-fair-2025/

9) Little Steps Asia 

https://www.littlestepsasia.com/kuala-lumpur/family-life/parenting-life/ang-pow/

10) 라디오 코리아 뉴스   

https://www.radiokorea.com/news/article.php?uid=447700


문의 : 쿠알라룸푸르지사 정담원 (damwon@at.or.kr)

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