[사진: PPTV]

▢ 주요 내용

 ㅇ 태국 건강보조식품 시장은 현재 1,000억 바트(한화 약 4조 2,650억 원) 규모에 달하며 지속해서 성장하고 있다. 태국의 제약 및 건강 보조 식품 제조업체 JSP Industrial Pharmaceutical Factory는 태국 내 건강과 웰빙에 대한 관심이 높아짐에 따라 2025년 태국 건강보조식품 시장이 15% 이상 성장할 것으로 내다보고 있다.

 ㅇ 코로나 팬데믹 이후 소비자들의 건강 관리에 대한 관심이 높아지며 건강과 웰빙을 우선시하는 라이프스타일로 변화했고, 이로 인해 건강 개선에 대한 트렌드가 사회 전반에 확산되면서 건강식품소비 트렌드로 이어지고 있다.

 ㅇ 또한 건강보조식품 시장의 주요 성장 요인으로 다음과 같은 3가지 요인을 꼽는다.

   1. Lifestyle Therapy : 일상생활에서 식사, 운동, 스트레스 관리, 수면 관리를 통해 질병을 예방하고 약물의 사용을 줄일 수 있는 새로운 치료법으로, 지속 가능한 건강을 위한 치료법으로 인기를 얻고 있으며 이에따라 천연추출물 원료를 함유한 건강보조식품이 주목을 받고 있다.

  　2. 의약품의 가격인상：원자재 가격 상승으로 인해 의약품의 가격이 매년 약 10% 상승하고 있어 소비자들에게 부담이 되고 있다. 이에따라 소비자들은 슈퍼푸드와 천연 원료를 활용한 건강 보조식품으로 눈을 돌리고 있다.

   3. 공공의료 서비스에 대한 소모 시간 증가 : 공공의료 서비스에 접근한기 위한 소모 시간이 증가하면서 소비자들이 시간을 낭비하는 대신 건강보조식품을 통해 스스로의 건강관리와 질병 예방을 위한 예방관리가 트렌드로 떠올랐다.

 ㅇ 최근 이러한 건강 관리 트렌드로 인해 건강보조식품의 주요 소비층이 60세 이상에서 40대 근로연령층으로 낮아지고 있으며, 신세대 시장으로 더욱 확대됨에 따라 5년 내에 40대 이하 근로연령층 소비자의 매출 비중이 60세 이상과 같은 수준으로 증가하여 시장이 더욱 확대될 것으로 예상된다.

▢ 시사점

 ㅇ 코로나 펜데믹 이후 태국 소비자들의 건강 관리와 웰빙에 대한 관심이 높아지면서 건강 개선과 질병 예방에 도움이 되는 건강보조식품이 주목을 받으며 건강보조식품 시장이 빠르게 성장하고 있다. 

 ㅇ 건강보조식품 시장의 성장은 웰빙 트렌드의 확산과 함께 가속화될 것으로 예상된다. 이에 따라 소비자들의 새로운 제품에 대한 수요도 증가할 것이다. 따라서 태국 진출을 희망하는 건강보조식품 기업이라면 태국 소비자들의 건강 관리에 대한 수요와 시장 트렌드의 면밀한 분석을 통한 진출전략 수립을 통해 시장 진출 기회로 삼을 수 있다.

ㅇ 출처: https://www.bangkokbiznews.com/health/well-being/1159565#google_vignette

https://www.pptvhd36.com/wealth/trick-trend/239361

문의 : 방콕지사 김창호, 김은지(atbkkho@at.or.kr)