필리핀 편의점 확대 및 한국식품 입점 전략

 

2026년 1월, 하노이지사

○ 필리핀 편의점 시장 동향

- 필리핀의 편의점 소매 매출은 2020년 *13.8억 달러에서 2024년 **21.9억 달러로 확대되었고, 2025년 ***24억 달러 수준으로 추가 증가가 전망됨. 이 흐름은 (1) 도시화 및 이동시간 장기화에 따른 간편식 섭취 수요, (2) 대형 유통매장 대비 접근성 우위, (3) 모바일 결제·배달·픽업 등 편의점의 옴니채널화가 결합한 결과로 해석됨. USDA FAS Manila는 유통 채널이 전통 소매에서 현대적 유통매장으로 재편되고 있으며 편의점·슈퍼·하이퍼마켓 등이 전통 채널보다 빠르게 성과를 내고 있다고 설명하고 있음

* 1조 9,700억 원 ** 3조 1,300억 원 *** 3조 4,300억 원

- 또한 2024년 기준 유통 채널 중 편의점이 차지하는 절대 규모는 아직 슈퍼·전통 소매에 비해 작지만, “소형제품·구매 빈도”에 최적화된 구조 때문에 한국 수출자의 성장 전략에서 체감 기여도가 더 크게 나타나는 경향이 있음. 즉, 편의점은 매출 총액보다 ‘제품 회전’과 ‘신규 트렌드 확산’에서 전략적 가치가 큰 채널로 기능하고 있음

 

○ 필리핀 편의점 확대

- 필리핀 7-Eleven은 2024년 말 기준 약 4,130개 점포를 운영 중인 것으로 여러 보도자료에서 확인되며 2025년 말 4,570개 점포 출점 목표가 제시되었으며, 2025년 3월 기준 4,200개 점포가 운영 중인 것으로 언급되어 연중에도 지속적으로 매장 수가 확장 중임이 시사됨. 2026년에는 5,000개 점포를 넘길 수 있다는 전망도 현지 주요 매체에 보도된 바 있어, 향후 편의점 MD의 신제품 발굴·카테고리 재편이 더 활발해질 가능성이 큼

- Alfamart는 SM 그룹 계열의 ‘슈퍼 미니마트’로서 주거지 인접형 입지에 강점이 있으며 2024년 9월 2,000호점 오픈을 공식 발표하였음. 또한 2024년 말 점포수는 매체별로 2,100~2,400 수준의 상이한 수치가 인용되고 있으나 공통적으로 Alfamart가 루손 지역 중심으로 공격적 출점을 이어가고 있다는 점은 일관되게 확인됨

 

○ 필리핀 내 한국 제품 신뢰 요인

- 위생·안전 기준이 높은 것으로 알려져 있으며, 한국의 식품산업은 정부 차원에서 안전 관리 체계가 잘 갖춰져 있고 국제규격 인증으로 활용되기 때문에 필리핀 소비자는 한국 제품을“품질 검증됨”으로 평가함

- K-콘텐츠와 결합된 프리미엄 이미지임. 한국 드라마·예능에 등장하는 음식은 자연스럽게 “안전하고 품질 좋은 식품”이라는 인식을 강화하며, 이는 중국·태국·베트남·말레이시아 등 경쟁국과 비교해 확실한 차별화 요소임

- 포장·디자인·브랜드파워 측면에서 우위를 점하고 있음. 필리핀 소비자는 포장이 깔끔하고 정보가 명확한 제품을 선호하며, 한국 식품은 이러한 기준을 충족하며, 특히 라벨 정보의 투명성과 시각적 완성도는 소비자가 품질을 판단하는 주요 요소임

- 기존 단속 사례에서 자유로운 국가이며, 필리핀 언론은 지속적으로 중국산 식품의 위생 문제를 보도하지만, 한국산 제품이 단속되었다는 사례는 거의 없으며, 이는 신뢰도 형성에 매우 중요한 요소임

 

○ 필리핀 내 한국 제품 고급화 전략

- 패키지 전면에 HACCP, ISO 인증 등 품질 관련 아이콘을 명확히 기재하고, 필리핀 소비자가 쉽게 인지할 수 있는 문구(예: “Korea Quality”, “Premium Made in Korea”)를 활용하면 프리미엄 포지션을 강화할 수 있음

- 라벨의 정보 투명성을 적극 활용 : 필리핀 소비자는 원산지, 성분, 영양성분 정보를 매우 중요하게 생각하며, 특히 중국산 제품 문제 이후 이러한 경향이 강화됨. 한국 수출업체는 ‘무방부제’, ‘저나트륨’, ‘안심 원료 사용’ 등의 정보를 명확히 기재하면 차별화 효과를 가질 수 있음

- 고급 온라인몰·오프라인 채널 중심 진출 전략이 유효 : 필리핀 대형 유통사(Landers, S&R, Robinsons Supermarket 등)는 안전성과 품질이 강조된 수입 식품을 우선적으로 취급하는 경향이 있어 한국 식품은 이러한 고급 채널에서 경쟁력이 있음

- SNS 기반 신뢰 마케팅 : 중국산 식품 안전성 문제가 크게 이슈화된 후 필리핀 SNS에서는 “trustworthy brands” 목록이 유행하며 한국산 제품이 자주 언급되고 있음. 한국 기업은 소비자 리뷰·UGC(사용자 제작 콘텐츠)를 활용하여 자연스럽게 신뢰 이미지를 확산할 수 있음

 

◯ 시사점

- 이러한 상황은 수입 식품 전체에 대한 검사가 강화되었다는 점에서 한국 식품에도 일정 부담이 있으나, 동시에 시장에서는 “안전하고 믿을 수 있는 프리미엄 식품”에 대한 선호가 높아지고 있어 한국 식품 브랜드가 차별화될 수 있는 중요한 기회가 되고 있으며, 한국 기업은 프리미엄 포지션을 강화할 수 있는 전략적 시기로 평가됨

- 한국산 제품의 라벨에 포함 되어있는 원산지, 성분, 영양성분 정보와 같은 정보를 투명하게 공개함과 동시에, 대형 유통사를 통한 오프라인 마케팅 및 SNS를 기반으로 한 믿을 수 있는 한국 제품을 컨셉으로 필리핀의 안전 기준에 부합하는 프리미엄 제품 홍보가 효과가 있을 것으로 판단됨

 

◯ 출 처

- Household food consumption and safety awareness report / Philippines PNA

- FDA Circular No. 2023-014: Revised guidelines on food labeling requirements / FDA Philippines

- Food safety and import inspection update / UDSA

- Household food consumption and safety awareness report / Philppines PSA

◯ 문의처

- aT 하노이지사 +84 24-6282-2987 / 필리핀 수출모니터 작성

문의 : 하노이지사 이승현(zzsk1010@at.or.kr)