러시아의 대형 식품 소매업체 X5 소매그룹이 볼고그라드(Volgograd) 지역에 X5 산하의 슈퍼마켓 Pyaterochka의 이코노미 클래스 스토어 3개 점포를 오픈한다.

이 지역에서 X5의 존재는 이전에 하이퍼마켓 체인 Karusel과 2013년에 계약이 만료된 Pyaterochka 가맹점으로 제한되어 왔다. 금번 새롭게 오픈하는 매장들은 향후 볼고그라드 지역에서 체인점의 발전뿐만 아니라, Pyaterochka의 러시아 남부 산업 경제 발전 기여할 것이다.

볼고그라드 지역에 오픈하는 3개 매장은 각각 98 Marshala Eremenko 스트리트(판매 공간 500평방미터), 1 Panferova 스트리트(350평방미터), 12v Nevskaya 스트리트(250평방미터)에 위치한다.
 
X5는 지난 9월 26일 2개 매장을 오픈한 것과 더불어, 2014년 말까지 지역 내에 총 10개 Pyaterochka 매장을 오픈할 계획을 가지고 있다. 또한 지역사회에 200개 이상의 추가 일자리를 창출할 계획이다.

한편, X5는 2014년 6월 30일 시점에서 카렐리아 공화국(Republic of Karelia) 페트로자보츠크(Petrozavodsk) 지역부터 튜멘(Tyumen) 주 토볼스크(Tobolsk) 지역까지 시베리아 서부에 걸쳐 총 4,128개의 Pyaterochka 매장을 전개하고 있다.

새로운 상점은 Pyaterochka에 의해 임대 되었으며 실내 디자인은 2013년 10월에 시작된 새로운 브랜딩(rebranding) 콘셉트에 맞춰졌다. 리브랜딩과 더불어, Pyaterochka는 과일과 야채를 포함한 신선 식품과 고기, 생선 등 일상 식료품 제공을 확대하는 것에 초점을 맞추고 있다.

신규 매장의 상품 공급은 최근 X5가 로스토프 지역에 설립한 총면적 30,200 평방미터의 로스토프 유통센터(Rostov DC)에서 제공된다. 로스토프 유통센터는 볼고그라드 매장 외에도 로스토프(Rostov), 사라토프(Saratov), 크라스노다르(Krasnodar), 스타브로폴(Stavropol)를 포함해 러시아 남부 지역에 위치한 전체 Pyaterochka 매장에 공급을 실시한다. X5는 2014년 6월 30일 시점에서 남부 지역에 243개 Pyaterochka 매장을 전개하고 있다.

X5 소매그룹이 볼고그라드 지역에 체인점 확장을 실시하는 것은 지역 시장뿐만 아니라, Pyaterochka가 위치해있는 다른 지역의 시장에도 잠재적으로 그들의 상품을 공급하여 지역 공급업체들에게 새로운 기회를 제공하는 것이다.

지역 생산품은 볼고그라드에서 Pyaterochka가 제공하는 상품의 35%를 차지한다. X5는 지역 판매업체와의 협력을 향상시키기 위해 오는 10월, 볼고그라드에서 공급업체 특별 컨퍼런스를 개최할 예정이다.

■ 볼고그라드(Volgograd, Волгоград)

- 러시아 볼가강(江) 하류에 위치한 공업도시이며, 2차 세계대전  당시 독일군과 치열한 공방전을 벌여 승리한 곳이다. 볼고그라드를 중심으로 중공업이 발달하였고, 중소도시에서는 주로 농산물 가공업이 이루어진다. 북쪽의 지르노프스크 근처에서는 석유가, 코토보와 프롤로보 근처에서는 천연가스가 생산된다. 볼고그라드에서 서쪽의 돈강으로 볼가-돈 운하가 통한다

■ 하이퍼마켓(hypermarket)

- 비식품류보다 1차식품을 포함한 식품류의 구비 비중이 높은 대형할인점.
- 슈퍼마켓과 백화점이 결합된 형태의 대형 소매점으로, 과일·채소·육류·어패류 등 1차 식품을 포함한 식료품에서 의류·가전제품·가구·잡화 등 각종 공산품까지 수만 가지에 이르는 상품을 할인된 가격으로 판매한다. 슈퍼마켓보다 훨씬 규모가 큰 데다 가격이 저렴하고, 구비 품목 역시 방대하여 하이퍼마켓(hypermarket)이라는 명칭이 붙었다.

# 이슈 대응방안

대형 소매 유통업체 X5가 볼고그라드 지역에 자사 슈퍼마켓 3개 점포를 오픈하여 지역 시장을 확대할 계획이다. 특히 금번 오픈하는 매장은 일상 식료품을 중심으로 전개하게 되며 이러한 전략은 국내 식료품 수출업체에 있어서 좋은 유통 경로가 될 것이다.

# 참고 자료
http://futures.tradingcharts.com/news/futures/X5_Retail_Group_opens_three_Pyaterochka_stores_in_Volvograd__Russia_221282858.html
http://kantarretailiq.eu/ContentIndex/NewsDetails.aspx?id=635037
http://investing.businessweek.com/research/stocks/private/snapshot.asp?privcapId=21852987