일본에는 1인 가구를 의미하는 이른바 『단신세대』가 증가하고 있다. 2010년을 기준으로 일본 전국 단신세대수는 1,678만 세대에 달해 전체 인구의 13.1%를 차자하고 있으며, 2030년까지 16.1%에 달할 것으로 예상하고 있다.

이에 따라 일본에서는 단신세대 소비층을 겨냥한 다양한 상품들이 출시되고 있으며, 최근에는 「간편」뿐 아니라, 「건강」까지도 고려한 제품들이 눈을 끌고 있다.