지구온난화의 영향으로 프랑스의 남부 지역은 가까운 미래에 고품질 와인 생산 요지에서 벗어날 것으로 전망되고 있다. 주요 고품질 와인 생산 지역으로 널리 알려졌던 프랑스 남부지역의 온난화 현상은 북유럽이나 중국 등 떠오르고 있는 와인생산국들에게는 또 다른 기회가 될 수 있을 것으로 중국경제 신문은 보도했다.
세계의 저명한 와인 교육 기관인 WSET 4급 자격증을 획득한 열 명의 중국인 중 한명인 Li Yangang은 프랑스 남부지역이 와인을 계속해서 생산할 수는 있겠지만 생산되는 와인의 품질은 현저하게 떨어질 것이라고 전망했다. 와인 주요 생산지였던 스페인, 이탈리아, 미국, 호주 등 기후변화로 인해 와인산업이 위협받고 있다. 한 연구 결과에 따르면 2000녀부터 2049년까지 포도 재배 평균 기온이 2.04°C 오를 것이라고 발표했다. 이로 인해 포도밭으로 충분한 물을 공급하기 더욱 어려워질 것으로 전망된다. 호주 포도재배업자 Richard Smarts는 중국이 와인을 생산하기에 가장 적합한 온도로 변하면서 30년 내로 세계에서 최고품질의 와인을 생산할 수 있는 환경이 될 것이라고 예측했다. 그러나 다수의 와인 전문가들은 중국 포도재배 지역이 너무 포괄적이기 때문에 기후변화로 인한 품질 변화는 기대만큼 크지 않을 것이라고 주장했다. 포도 재배에서도 대량생산에만 치중하고 있는 중국의 현 와인산업은 아직 갈 길이 멀다고 말했다.

지난 10년간 중국의 와인산업은 매년 30%가 넘는 성장률을 기록하면서 폭발적인 성장을 이뤘다. 거의 무에서 시작한 중국 와인시장은 전체 와인 시장에서 5번째로 큰 시장점유율을 차지하였으며 레드와인 소비시장의 경우 세계에서 가장 큰 규모를 자랑하고 있다. 뿐만 아니라 중국은 10년 만에 5번째로 큰 와인 생산국으로 성장했다. 이렇듯 빠르게 성장하고 있는 와인 시장은 해외 유명 와인업체들에게도 매우 매력적인 시장이다. 이에 호주의 빈티지 와인 브랜드인 McGuigan은 최근 중국 소매업체인 COFCO를 통한 중국 와인시장 진출을 기획하고 있다. “중국 와인 소비자들에게 자연의 맛을 선사하는 와인을 제공할 것“이라고 업체 담당자는 말했다. 그는 이어 호주산 와인이 새롭게 떠오르고 있는 중국 와인 시장에서 큰 영향력을 행사하게 될 것이라고 덧붙였다. 호주는 중국 와인 수입 시장에서 프랑스 다음으로 큰 시장 점유율을 차지하고 있다. 중국의 와인 소비시장 발달을 위해 노력을 기울이고 있는 COFCO는 다국적 와인 부서를 독립적으로 만들었다. COFCO에 따르면 국제 와인 브랜드들은 중국의 와인시장을 한 발 더 나아가 성장시킬 수 있는 원동력이 될 것이라고 밝혔다.
COFCO 담당자에 따르면 “와인시장을 선두하고 있는 호주의 McGuigan 브랜드 제품을 유통할 수 있게 되어 영광”이라고 전하면서 해당 파트너 제휴를 맺을 수 있어 기쁘다고 전했다. COFCO와 같은 대형 소매업체와 저명한 빈티지 와인 브랜드 McGuigan의 협력은 중국 와인 시장에 큰 영향을 미칠 것으로 기대하고 있다. McGuigan 브랜드 담당자는 “평균 시장 성장률보다 높은 수익률을 기대하고 있다. 중국의 와인시장에서 크게 활약할 수 있을 것 같다”라고 자신했다. 중국 와인시장 진출에 성공하기 위해서는 COFCO와 밀접하게 마케팅 전략에 대해 공유하는 등 계속해서 소통하고 교류할 것이라고 밝혔다. 외에도 다수의 저명한 국제 와인 브랜드 소유 업체들은 중국 와인시장에 진출하기 위해 노력하고 있는 추세이며 세계는 빠르게 성장하고 있는 중국 와인시장에 주목하고 있다.

# 이슈 대응전략

중국 와인산업은 소비 시장이 기록적으로 빠르게 성장하고 있다. 뿐만 아니라 기후 변화로 인해 포도재배를 하고 있는 와인 생산지역도 30년 뒤에는 최고품질의 와인을 생산할 수 있는 유망지역이 될 것이라고 다수의 와인전문가들은 전망했다. 이에 따라 세계 유명 와인 브랜드들은 거대규모의 중국 와인시장에 주목하기 시작하여 다양한 진출 전략을 기획하고 있는 상황이다. 따라서 한국 와인제조업체들도 시장 가능성이 무한한 중국 시장을 공략하는 것이 좋을 것으로 사료된다.

# 참고 자료

http://www.wantchinatimes.com/news-subclass-cnt.aspx?id=20140818000080&cid=1202
http://www.thedrinksbusiness.com/2014/08/australia-has-critical-role-to-play-in-china/
http://english.cntv.cn/2014/08/26/VIDE1409038567189258.shtml