맥도날드는 지난 2013년 90년대부터 판매하던 1달러 메뉴 판매를 중단하고 대신 가격을 조금 올려 달러&모어 메뉴를 내놨으나, 매출 부진으로 중단한 바 있다.

맥도날드의 달러메뉴 재 출시는 최근 불고 있는 패스트푸드업계의 치열한 저가 경쟁의 일환으로 풀이된다.

현재 타코벨은 약 20여개 아이템을 1달러 메뉴로 판매 중이고, 서브웨이는 최근 몇 년간 풋롱(Foot-long) 사이즈의 샌드위치를 5달러에 판매해 왔으며 최근에는 6인치 샌드위치를 2.99달러 할인가로 판매 중이다.

출처 : CNN money 12.5.17

          Reuters 12.4.17

[시사점]

ㅇ 맥도날드의 저가메뉴 개발과 확대, 공격적인 마케팅 전략은 점점 더 많은 소비자들이 패스트푸드에 돈을 쓰는 것을 꺼려한다는 점을 시사함. 달라진 소비자들의 트렌드에 맞춰 미국 요식업계의 건강함과 프리미엄 또는 저가로 양분화되는 양상은 더욱 두드러질 것으로 예측할 수 있음