히스패닉 구매, 가격/스페인어 포장이 결정

특히 이번 조사는 주류기업은 물론 한인업체들의 히스패닉 마케팅 노력이 가열되고 있는 가운데 나온 것이어서 주목을 받고 있다.

미국내 히스패닉 인구는 전체 인구의 14%인 4000만명에 육박하며 현재 7000억 달러에 달하는 이들의 구매력이 향후 10년내 2배 이상 신장될 것으로 전망되고 있다.

NOP 월드의 조사결과를 보면 더렴한 가격, 편리한 위치, 다양한 상품구색 등 유통채널 선택의 기준은 다른 미국소비자들과 크게 다르지 않았다. 하지만 스패니시 포장과 상품설명, 히스패닉  고유의 상품 구비 등 이들만의 요구사항도 만만치 않다.

라틴계가 상품 선택의 기준으로 제시한 항목을 보면 *저렴한 가격수준(77%) *편리한 상점위치(72%) *다양한 상품구비(71%) *점원의 스패니시 구사(54%) *히스패닉 고유상품 구비(52%) *다양한 대금 지불방법(47%) *스패니시 간판(47%) *스패니시 포장(43%) *점포주의 커뮤니티 참여(34%) 등으로 나타났다.

또 히스패닉 소비자들이 가장 선호하는 유통체인은 월마트나 타겟과 같은 전국적 할인체인점이었으며 그 다음이 라티노를 위한 지역 상점과 시어즈, 콜즈 등 중가 백화점이었다.

(자료 : 뉴욕 aT센터)