50-100위엔대를 구매하는 소비자가 29.3%로 가장 많았고, 50위엔 이하는 28.6%, 101-150위엔대 구매 소비자가 20.1%에 달한 것으로 나타났다.

또한 동일한 제품이 선물용 포장, 보통포장, 간이포장 등 상이한 규격과 포장으로 판매되는데 그 중 구매자 개인이 소비할 경우 대부분 보통포장과 간이포장을 선택하는 것으로 알려졌다.

구매차수는 1.5개월/차 구매자가 27.1%에 달하고, 1개월/차 구매자가 26.4%, 2개월/차가 18.5%, 2개월 이상/차 구매자가 20% 이상에 달하는 것으로 나타났다.

월 단위 구매가 가장 많은 것으로 나타났으며 주요원인은 판매되는 보건품중 복용기간이 1-2월용이 많으며 그 중 1개월용 위주이기 때문이라고 한다.

구매경로는 주로 광고, 친구소개를 통한 것으로 광고를 통한 구매율이 47.8%로 1위를 차지하였고, 친구 소개를 통한 구매율이 40.3%에 달하며 받은 선물을 재구매한 경우가 30.5%로 3위를 차지한 것으로 나타났다.

(자료원:중국식품상무망)

(담당:베이징aT센터 고정희, 86-10-6410-6120)