필리핀의 2015년 커피판매액은 10억6,000만달러로 `14년대비 9.5% 상승하였음
- 이중 99.7%가 즉석커피 판매액임

유로모니터는 필리핀 커피판매액이 2020년까지 매년 평균 6.8%증가할 것으로 전망하였음

필리핀은 세계 최대규모의 콜센터가 있어 야간근무자가 많고, 직장인들의 편이한 식품소비경향이 늘어나면서 즉석커피의 수요가 지속적으로 늘고 있음
- 대부분의 직장인들이 소득수준이 낮기 때문에 커피전문점의 고급 커피보다는 즉석커피를 선호함

즉석커피 수입액은 2015년 1억달러 수준이며, 주로 가격이 저렴한 인도네시아에서 수입하고 있음
- 한국은 2015년 13만달러를 필리핀으로 수출하였고, 매년 꾸준히 증가추세임

한국의 즉석커피는 아직 타국산에 비해 인지도가 낮은편이며 주로 한국계 마트에서 판매되어 시장확대에 한계가 있음

그러나 가격으로 볼 때 한국산이 1봉지당 6.5페소, 타국산이 5~7페소로 가격경쟁력도 나쁜 편은 아님

다만 필리핀 현지인의 입맛이 한국산 즉석커피와 맞지 않거나 생소한 것이 문제임

 

 시사점 
 
 
한국산 즉석커피 필리핀 시장 진출을 위한 특성화 마케팅 전략과 제품개발이 필요함