Market Trend 01건강관리에 관심 상승

베트남 국민들, 건강관리에 관심 상승
글로벌 시장조시가관 유로모니터(Euromonitor)가 발표한 ‘Vitamins and Dietary Supplements in Vietnam‘에 따르면 근래 베트남 소비자들의 건강에 대한 인식이 제고되었으며 식이보조제와 비타민 등에 대한 수요가 늘어남. 이러한 경향은 베트남의 빠른 경제 성장과 개인 소득의 향상이 기여한 것으로 파악됨

이전에는 베트남 국민들은 질병에 걸린 이후 의사 진료를 통해 문제를 해결했었지만 점차 비타민이나 식이보조제 등을 섭취함으로써 질병을 사전에 예방을 하는 방향으로 인식이 바뀌고 있음. 계속되는 대기오염과 스트레스가 많은 삶으로 인해 이러한 건강기능식품을 찾는 소비자들은 더 늘어날 것으로 분석됨

‘삶의 질’을 중시하는 중산층 이상의 인구가 도시지역을 중심으로 늘어나면서‘웰빙’에 대한 관심도 증폭되고 있음. 이에 따라 젊은 층 인구를 중심으로 프로바이오틱스 등 미용, 건강, 기능성 영양 제품에 대한 수요가 증가할 것으로 예상 됨



Market Trend 02.프로바이오틱스 시장 동향

베트남 프로바이오틱스 시장 동향
베트남에서 프로바이오틱스 보충제들은 오랫동안 OTC(Over The Counter) 약품으로 여겨져 왔으며 의사의 처방전 없이 구입이 가능하기에 소비자들에게 친숙한 식품임. 현재 베트남에서 프로바이오틱스는 의사 및 의료 전문가들에 의해 어린이들의 급성 설사(Acute Watery Diarrhea) 완화 식품으로 많이 추천됨. 또한 소화장애, 소화불량을 겪고 있으면서 동시에 항생제를 많이 복용해야 하는 소비자들에게 분말, 앰플, 캡슐의 형태로 제공되기도 함. 2017년 상반기 동안 시장에서 DSM의 설사 및 소화 개선 효능이 있는 프로바이오틱스 제품들이 인기리에 판매되어 큰 매출액을 기록한 바 있음

베트남의 라이프스타일 잡지 Webtretho도 폐경기에 있는 40~50대 여성들의 장기 기능을 개선하기 위해 프로바이오틱스를 섭취하는 것을 권장함. 또한 Webtretho는 프로바이오틱스 제품이 소화기능 이외에도 에너지 공급, 피로개선 등에 효과가 있다고 추천함

DSM社 Probiotics 제품 이미지

출처 : Nutraingredient USA(www.nutraingredients-usa.com)

베트남 프로바이오틱스 업체들, 입 소문 효과 톡톡
시장조사기관 Ken Research는 베트남 프로바이오틱스 시장의 성장에는 입 소문 광고(Word of mouth advertising)가 크게 기여했다고 전함. 베트남의 프로바이오틱스 제조업체들은 일상 생활에서 길거리 음식을 자주 먹는 베트남 소비자들을 대상으로 프로바이오틱스 보충제 홍보를 실시했으며 이는 입소문 효과를 누리는 데 큰 원동력으로 자리매김함

베트남 의약협회나 잡지에 프로바이오틱스 관련 글을 게재하는 것도 잠재 소비자들 사이에서 입 소문을 타는 데 영향을 주고 있음. 베트남 의약협회는, 프로바이오틱스는 소화를 개선하고 비타민이나 미네랄을 쉽게 흡수하는 데 도움이 된다고 홍보하고 있음. 베트남의 라이프스타일 잡지 Webtretho는 정기적으로 프로바이오틱스 수입 제품들을 홍보 및 추천하고 있음. 호주산 프로바이오틱스 제품을 소개한 바 있음

베트남 길거리 음식 문화

출처 : Viet Nam Honoi Travel(vietnamhanoitravel.com)

Market Trend 04.설 선물로 건강기능식품 인기

베트남 설 선물로 건강기능식품 인기
한국과 같이 음력 설 명절인 ‘뗏(Tet)’에 베트남 사람들은 감사의 의미로 지인이나 사업파트너에게 선물을 전하는 문화가 자리 잡고 있음. 현지 유통업계에서도 뗏은 최대 대목으로 손꼽힘

베트남 현지인들에게 가장 보편적인 설 선물품목은 스낵, 캔디, 주류, 차 등으로 구성된 식음료 바구니임. 또한, 베트남 특산물인 건조 과일이나 견과물로 구성된 바구니도 인기를 얻고 있음. 최근 들어 보편적인 구성에서 벗어나, 선물을 주는 사람의 정성을 표현하는 고급 건강식으로 구성된 바구니를 선물하는 것이 트렌드로 자리 잡음. 베트남인들의 소득 증가와 생활수준 개선으로 건강에 대한 관심과 지출이 확대된 것이 배경으로 볼 수 있음. 고급 건강식 바구니 선물로는 오래 전부터 건강식품으로 각광받아 온 영지버섯과 인삼차 등이 인기이며 프로바이오틱스 제품의 경우 유아층이나 갱년기 여성들을 주 고객층으로 판매됨

베트남 설 건강기능식품 포장

출처 : Viet Nam Honoi Travel(vietnamhanoitravel.com)