Market Trend 01.  말레이시아 시장 메가 트렌드

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성장하는 건강보조식품 시장
미국의 글로벌 리서치 기관 Technavio의 ‘Health Supplement Market in Malaysia, 2016.02’보고서에 따르면 말레이시아의 건강보조식품 시장은 2019년에 60억 달러(한화 약 6조 7,000억 원)까지 성장할 것으로 예상함

매년 11%의 성장률을 기록할 것으로 내다보았으며, 말레이시아 인구의 고령화와 건강보조식품의 인지도 변화가 말레이시아 건강보조식품 시장의 성장을 견인할 것이라 전함

현재 말레이시아의 건강보조식품 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하고 있는 품목은 멀티비타민 및 영양제로 2014년 기준, 전체 시장의 약 50%를 차지하고 있는 것으로 나타남

세계 보건 기구(World Health Organization)는 말레이시아의 비만도가 동남아시아 내 6위로 자리 매김함에 따라 체중조절식품에 대한 수요가 증가할 것으로 예상함. 글로벌 리서치 기관  Technavio는 2014년 기준 2억 7,000만 달러인 체중조절식품 시장이 2019년에는 약 5억 500만 달러까지 성장할 것으로 예측함

ASEAN의 소비시장, 말레이시아
말레이시아는 동남아시아국가연합(Association of South-East Asian Nations)내에서 가장 활발한 교역을 하는 국가 중 하나로 나타남. 말레이시아의 교역 중 ASEAN국가와의 교역 비중이 약 73%를 차지하고 있음

또한 국제통화기금(International Monetary Fund)에 따르면 2016년 기준, 말레이시아의 1인당 GDP는 1만 73달러로 중소득국가로 진입하였음. 또한 말레이시아는 ASEAN 국가 중 비교적 중산층의 소비활동이 가장 발달한 지역으로 싱가포르와 더불어 글로벌 소비 트렌드를 적극적으로 흡수하는 환경을 가지고 있으므로 말레이시아 소비자들의 수입제품에 대한 수요는 지속적으로 증가할 것으로 전망됨

Market Trend 02. 말레이시아 소비 트렌드

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노령 소비층, 프로바이오틱스 제품의 주 구매자
바이어 인터뷰에 따르면 말레이시아 내에 건강보조식품으로써 프로바이오틱스에 대한 수요가 존재하는 것으로 나타남. 프로바이오틱스의 주 구매층은 50대 이상의 노령 소비층이라고 밝힘

또한 인터뷰 결과 현재 말레이시아의 프로바이오틱스 시장에서 현지 제품의 점유율이 약 70%정도로 우세하며 약 30%의 수입산 제품이 유통되고 있다고 전함. 하지만 일부 말레이시아산 프로바이오틱스의 경우 해외에서 원료를 수입하여 제조하는 경우도 있음

프로바이오틱스의 유통경로로는 병원, 약국(Parmacies), 드러그 스토어(Drug Store)등이 있음. 프로바이오틱스는 처방전 없이 구매가 가능한 일반의약품(Over-the-counter Drug)이기 때문에 최근 드러그 스토어나 슈퍼마켓 등 일반 소매점으로 유통됨

최근 유아를 위한 제품이나 다양한 프로바이오틱스 제품이 시장에 출시되면서 말레이시아내의 프로바이오틱스의 소비가 꾸준히 증가할 것으로 사료됨

 



Interview info

“현재 프로바이오틱스 제품을 취급하고 있으며, 말레이시아의 소비자들 사이에서 인기가 있다. 현지에서 제조된 프로바이오틱스 제품들이 주를 이루고 있으며, 수입산 제품은 약 30%가 유통되고 있다.”

 

WINWA MEDICAL SDN BHD 약사 Mr. Chan과의 인터뷰 中2016년 08월

Interview info

“현재 프로바이틱스 제품을 판매하고 있다. 해당 제품은 주로 50대 이상의 고 연령층을 대상으로 판매가 이루어지고 있다. Watsons와 같은 드러그스토어를 통해 납품하고 있다.”

Alive Pharmacy 약사 Ms. Yang과의 인터뷰 中2016년 08월

Market Trend 03. 말레이시아 제품 트렌드

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말레이시아산 제품 다수
말레이시아 내에 유통 중인 프로바이오틱스 제품을 확인하기 위하여 현지방문조사를 실시함. 말레이시아의 드러그 스토어인 AEON Wellness와 CARING 매장을 방문하여 확인 결과, 4개의 프로바이오틱스 제품 중 3개가 말레이시아산으로 나타남

제품의 형태에도 차이점을 보였는데, 말레이시아산으로 확인된 제품은 캡슐형태의 제품이었으며, 영국산으로 확인된 제품만 분말형으로 나타남

또한 말레이시아산의 제품 3개는 유리병포장으로 나타났으며, 영국산 제품의 경우 박스 내 파우치 포장으로 나타남

말레이시아 프로바이오틱스 인기 브랜드 대표 제품

출처 : 현지방문조사 (AEON Wellness, CARING 2016.08)

Bio-Life Multistrain PROBIOtix		BIOGROW Probiotics
원산지	말레이시아	원산지	말레이시아
형태	캡슐 형	형태	캡슐 형
가격	47.99링깃 (30캡슐)	가격	209.00링깃(90캡슐)
The PRIME PROGIGuard		Protexin RESTORE
원산지	말레이시아	원산지	영국
형태	캡슐 형	형태	분말 형
가격	53.90링깃(30캡슐)	가격	92.80링깃(16봉)

 

 

Market Trend 04. 말레이시아 정책 트렌드

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말레이시아, JAKIM 할랄산업 성장 촉진
말레이시아는 전체 인구의 약 62%가 무슬림으로 아시아 최대의 이슬람 국가임. 할랄인증은 말레이시아 내에서 필수인증은 아니지만 이러한 말레이시아 시장에 진입하기 위해서는 할랄인증을 필요로 하는 바이어가 다수 확인됨

또한 말레이시아 정부는 2020년까지 할랄제품과 서비스 등의 글로벌 허브로 성장한다는 목표 하에 할랄산업을 정부의 핵심산업으로 선정하여 할랄산업개발공사(Halal Development Center)를 설립하여 국가적인 차원에서 육성하고 있음

말레이시아는 JAKIM(Jabatan Kemajuan Islami Malaysia)의 인증이나 JAKIM과 교차인증을 받은 할랄 로고만 부착할 수 있도록 하고 있음. 우리나라는 2013년 7월 한국이슬람중앙회(KMF, Korean Muslim Federation)가 교차인증을 받아 KMF할랄 로고를 부착하면 말레이시아 시장에 제품을 유통할 수 있음

JAKIM 할랄은 식료품·화장품·의약품의 제조업체부터 물류·포장·판매·사후 감사 등 전반적인 범위를 모두 포함하고 있음

말레이시아의 엄격한 수입통관제도
말레이시아는 식품 수출입 시, 다른 국가와는 다르게 위생과 영양에 대한 검역뿐만 아니라 식품의 광고 및 식품 실험 등 다양한 분야에서 소비자 보호를 위해 엄격히 관리하고 있음

특히 알코올이나 돼지고기가 첨가된 제품에 대해 매우 민감하게 반응하고 있으며, 이와 같은 식품은 라벨링 규정이 매우 엄격함. 이외에도 건강 및 약효 식품을 말레이시아에 수입할 때는 말레이시아 보건 당국의 승인과 허가를 반드시 받아야함 

레이시아 JAKIM 인증 주요 정보

출처 : 해외인증정보시스템(www.certinfo.or.kr)

인증명	JAKIM 인증
발행기관	말레이시아 이슬람부흥부(JAKIM)
성격	선택 인증
제출서류	할랄 인증 신청서, 원산지 확인서, 완제품 샘플 등
비용	10만원 ~ 60만원
소요기간	약 2개월 소요
갱신기간	2년