Market Trend 01. 시장 메가 트렌드

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바이러스 공포, 건강식품에 대한 관심으로 이어져
올 2016년 라틴 아메리카 지역에서 시작된 지카 바이러스(Zika virus)가 동남아시아로까지 확산됨에 따라 캄보디아 정부와 국민들 또한 이를 예의 주시하고 있음. 캄보디아는 이번 지카 바이러스뿐만 아니라 HIV/AIDS(후천성 면역 결핍 증후군), 결핵과 같은 바이러스와의 전쟁을 끊임없이 치러왔으며, 현지에 창궐하고 있는 바이러스 종류 또한 다양함

 

오랜 시간 동안 바이러스에 의한 국민 건강 문제가 지속적으로 이슈가 되어 온 캄보디아에서는, 이제는 문제 발생 사후의 치료보다는 질병의 사전 예방을 통해 건강을 지키고자 하는 인식이 확산되고 있음. 캄보디아인이 건강식품을 통한 사전 예방에 더욱 무게를 두게 된 이유 중 하나는, 발병 이후 병원을 방문해 치료 받는 것이 더욱 비용이 많이 든다고 생각하기 때문임

이는 곧 건강식품에 대한 관심과 수입 건강식품의 소비로 이어지고 있음. 이러한 인식을 바탕으로 캄보디아의 건강식품 수입 또한 활성화되고 있음. 그 중에서도 인삼차가 속해 있는 HS CODE 2106.90품목의 2011년 수입액은 688만 7,000달러였지만 2015년 5,768만 2,000달러로 증가하였음

캄보디아 HS CODE 2106.90품목 수입액

(단위 : 천 달러)

출처 : International Trade Centre (www.trademap.org)

 

 

 

Market Trend 02. 소비 트렌드

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한류열풍으로 인해 한국 식품에 주목하게 된 캄보디아
여느 동남아시아 국가와 마찬가지로 캄보디아 역시 한류의 영향이 크게 작용하고 있음. 한류문화는 K-Pop을 중심으로 드라마, 영화 등 엔터테인먼트 분야가 주류이며 최근에는 식품, 건설, 금융, 교육 등 다양한 분야로 확산되는 추세임

 

그 중에서도 식품은 가장 떠오르고 있는 한류 문화라고 할 수 있으며 대만, 싱가포르에서 시작되어 캄보디아를 포함한 동남아시아 전역의 트렌드가 되었음

현재 캄보디아에서 인기리에 판매되고 있는 대표적인 한국 음료 제품에는 ‘박카스(Bacchus)’가 있음. 박카스는 2009년 캄보디아에 진출하여 현재 1억 캔 이상의 판매량을 기록하고 있음. 캄보디아에 수출된 사극 ‘대장금’의 영향으로, 전통 의약품에 대한 신뢰도가 높은 캄보디아인들이 한국산 피로회복제에 대해 관심을 가질 수 있게 되었음. 이에 따라 고가임에도 불구하고 큰 판매고를 올릴 수 있었던 것으로 분석되고 있음. 이에 따라 인삼차와 같은 건강음료도 캄보디아 소비자들에게 좋은 반응을 얻을 수 있을 것으로 기대됨

캄보디아에서 인기리에 판매 중인 한국 음료

박카스(Bacchus)	오라떼(Olatte)
출처: 각 사 홈페이지

 

Market Trend 03. 제품 트렌드

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캄보디아 내 인삼 제품, 가격 책정이 중요
캄보디아의 건강기능식품 시장은 전반적으로 시장가격이 낮게 형성되어 있으며, 캄보디아 건강기능식품 시장 진출 시 가격 책정이 매우 중요한 요소로 작용할 것으로 예측됨. 캄보디아 현지의 인삼 소비자들 역시 품질보다는 저렴한 가격을 더 중시하는 경향이 있으며, 품질을 고집하는 소비자는 소수에 불과함. 한편 일부 부유층은 가격이 높더라도 질이 좋은 제품을 구매하려는 경향을 보이기 때문에, 품질이 좋은 인삼 원물과 그 가공품에 대한 수요도 존재할 것으로 판단됨

영양 보충제로써 인삼 제품 섭취
캄보디아 내 주요 소비층은 화교 출신의 중산층이었으며, 이들을 중심으로 인삼 관련 제품의 수요가 지속적으로 증가해옴. 그러나 최근에는 캄보디아 소비자들 사이에서 인삼이 건강에 좋은 약초라는 인식이 널리 확산되었으며, 이에 따라서 영양 보충을 위한 건강기능식품으로써의 인삼 섭취가 증가함

캄보디아에서 소비되는 건강기능식품의 대부분은 현지 생산 제품보다 수입 제품의 비중이 높음. 영양 보충제의 경우 평소 식생활을 통해 섭취가 어려운 비타민, 철분, 식이 섬유 등의 제품이 주로 소비됨. 따라서 인삼 관련 제품도 영양 보충제로써의 기능을 강조하여 제시하는 것이 효과적임

한편 기능성 제품으로는 에너지 드링크와 다이어트 제품의 소비가 많이 이루어지며, 기능성 제품 시장 또한 수입 제품이 대부분을 차지하고 있음

캄보디아 내 유통 중인 주요 건강기능식품

출처 : KITA, 2015 산업 이슈리포트 캄보디아 건강기능식품, 2015.12.06.

구분	영양 보충제		기능성 제품
제품사진
원산지	한국	미국	한국	호주
품명	Hongsam-D	Ginseng Revitalizer	Bacchus	Fusion & Fix Weight Management