■SNS映え(SNS바에)란?

 · 최근 일본의 여기저기에서 들을 수 있는 “SNS映え(SNS바에)”라는 워드.
 소셜 네트워크 서비스의 약자 “SNS”와 “映える(하에루: 빛나다)”가 합쳐진 말로 간단히 말하면 SNS에 사진을 올렸을 때 이목을 끌 수 있는 것을 말한다. 인스타그램과 映える를 합친 인스타映え(인스타바에)도 더불어 많이 사용되고 있다.

 · 최근에는 "사진 촬영을 했기 때문에 SNS에 게시한다"가 아니라 오히려 “SNS에 게시하기 위해 SNS映え(SNS바에)하는 사진을 찍으러 간다”는 사람들이 증가하고 있다. 일본에서는 특히 여성을 중심으로 젊은 세대에게서 그러한 경향이 보이며, 2016년 하반기 이후 급격히 화제가 된 워드이기도하다.

 · 2017년도 일본의 GDP는 28년 만에 8분기 연속 플러스성장을 기록했다. GDP 성장 포인트의 약 60%를 차지하는 것은 개인 소비로, 에어컨 등의 가전제품과 외식산업이 호조를 보였다. 마켓 관계자에 따르면 레스토랑 등의 매출 증가가 소비자 지출을 끌어올리고 있으며 이것의 원인은 인스타그램을 비롯한 SNS에 있는 것으로 여겨진다고 한다. 최근에는 SNS映え(SNS바에)를 활용한 마케팅이 외식산업을 시작으로 여러 산업에 번져나가고 있다.

                           <사진출처> https://ferret-plus.com/8055

■ 여름 기프트 시즌 전략도 SNS映え(SNS바에)
 · 7~8월, 평소에 신세를 진 친척이나 지인에게 선물을 보내는 일본의 오츄겐 시즌을 맞이해 대형 백화점의 판매 경쟁이 시작됐다. 각 사가 주력하고 있는 것은 “SNS映え(SNS바에)”. 오츄겐 시장은 최근 축소 경향에 있는데, SNS映え(SNS바에)를 통해 오츄겐에 익숙하지 않은 20~30대의 젊은 층을 끌어들이는 것을 노리는 전략이다.

　　　　　　　　　　　　　　SNS映え(SNS바에)를 노린 일본의 다양한 기프트
　　　　　　　　　<사진출처> 하마코레요코하마(왼쪽부터 1,4,5번째), 닛케이신문(2,3번째)

자료출처 닛케이 2018.6.13.일자
　　        일본농업신문 2018. 6.2일자
 　　       ferret https://ferret-plus.com/8055
     　　   라쿠텐 증권 https://media.rakuten-sec.net/articles/-/12106
 　　       일간 겐다이 2017.8.17일자 https://www.nikkan-gendai.com/articles/view/news/211568/1
  　　      하마코레 요코하마 https://hamakore.yokohama/yokohama-takashimaya-summer-gift-2017/

■ 시사점
〇 최근 제3한류 붐1)을 일으키고 있는 것은 SNS映え(SNS바에) 마케팅을 주도하고 있는 일본 10~20대의 젊은 층이다. 일본에서 치즈 닭갈비가 빅히트를 하게 된 것도 치즈가 녹는 비주얼이 SNS에서 화제가 되면서부터다. 상품자체는 물론 패키지 디자인 등도 SNS映え(SNS바에)하는 제품을 개발하여 이목을 끌 수 있다면 일본 시장에서 좋은 성과를 얻을 수 있을 것이다.   
 

1)드라마 “겨울연가”로 한국 드라마가 화제가 된 때를 “제1한류 붐”. 소녀시대, 카라, 동방신기 등의 K-POP아이돌이 인기를 모은 시기를 “제2한류 붐”. 그리고 최근 “제3한류 붐”이 일어나고 있다고 말해지고 있다. 특징으로는 한국의 음악이나 드라마뿐이 아닌 코스메, 패션, 구르메까지 관심이 대상이 되고 있다는 점이다.