Mondelez International은 중동 지역의 Kraft 브랜드 치즈 사업을 덴마크 식품 제조업체인 Arla Foods에 매각하였음. Arla는 이번 인수를 통해 MENA 지역 치즈 부분에서 브랜드 인지도를 높이고 사업 성장을 계속할 것으로 기대됨.

이 거래는 중동 및 북아프리카(MENA) 지역에서 Arla의 시장 지위를 강화하여 새로운 제품 카테고리 개발 및 기존 시장 점유율 확대가 예상되며 2019년 5 월 말까지 완료될 이번 계약을 통해 Arla는 다양한 치즈 제품을 생산하고 있는 바레인의 Mondelez 공장에 대한 완벽한 소유권을 확보하게됨.

Arla는 유럽의 낙농협동조합으로 최근 MENA 지역 진출 확대를 위해 Good Growth 2020 전략에서 가장 큰 성장 잠재력을 지닌 지역 중 하나로 선정하여 집중 공략중임. Arla는 2010년부터 MENA 시장에서 두 배 이상의 매출을 올렸으며, 2018년에는 소매 및 식품 서비스 판매가 약5억 6천만 유로에 이를 것으로 예상됨

* 시사점

우유, 치증 등 유가공식품을 많이 섭취하는 중동인들을 타겟으로 하여 글로벌 유가공업체들이 앞다투어 중동시장에 진출하기 위해 노력중으로 한국 제조사도 중동시장 본격 진출을 고려해 볼필요 있음

* 출처

2018.12.13. The National

https://www.thenational.ae/business/markets/denmark-s-arla-buys-mondelez-s-kraft-business-in-the-middle-east-1.802381