꾸준히 이어지는 엔저형상으로 인하여 각 매장 및 마켓들은 앞 다투어 일본산 초콜릿을 포함한 기타 식품에 대하여 할인행사를 진행하고 있다. 지난 11월 초에 각 매장들은 수입산 라면 및 식용유 품목에 대하여 한차례 할인행사를 진행하였으며 부분 매장들은 겨울 및 크리스마스를 맞이하면서 12월 초까지 초콜릿 품목에 대하여 추가적인 할인행사를 진행하고 있다. 날씨가 추워지면서 달달한 음식에 대한 소비자들이 수요가 증가함에 따라 각 매장들은 이와 같은 품목에 대한 할인이벤트를 진행하고 있는 것으로 보인다.

마켓 및 할인매장들은 수입산 일본 초콜릿 가격을 평균 10%~20% 정도 하향조정을 진행한 후 크리스마스를 맞이하면서 추가적으로 60%까지 할인이벤트를 진행할 것이며 매장 관계자는 이러한 행사로 인하여 초콜릿 제품 매출이 대폭 상승할 것으로 기대된다고 전했다.

피엑스마트(全聯福利中心)는 기념행사를 맞이하면서 약 200종류의 달하는 상품에 대하여 1+1행사를 진행 할 것이며 11월 27일부터 세계초콜릿 특전을 개최하여 16개 국가에 수입한 초콜릿에 대하여 75%까지 할인행사를 진행할 것이라고 전했다. 일본산 명지(明治), 생활양호(生活良好) 등 다양한 브랜드의 제품에 대하여 20% 가까이 할인행사를 진행할 것이며 현재까지의 매출양은 작년 같은 기간 대비 6배 정도 웃돌고 있으며 매출액도 약 3배 정도 증가하여 초콜릿품목 전체 매출의 30% 상승하였다고 전했다.

까르푸(家樂福) 측은 일본산 초콜릿 공급가격을 약 10%~15% 정도 내렸으며 12월 3일부터 12월 16일까지 크리스마스 맞이 초콜릿 품목 특별행사도 진행할 예정으로 유럽, 미국, 아시아 등 국가에서 수입되는 200종류의 초콜릿에 대하여 50%까지 할인행사가 진행될 것이라고 전했다. 또 해당 마트 이용 회원이 임의 3개의 초콜릿 품목을 구입할 경우 현장에서 30신대만 달러의 현금할인권을 나누어줄 것이다. 또한 업계 관계자는 일본산 초콜릿의 경우 최대 60%까지 할인행사가 진행될 것이며 이는 올해 들어 처음으로 진행되는 최저가 행사이므로 많은 소비자들의 이목을 끌 것이라고 덧붙였다.

애매마트(愛買) 역시 크리스마스를 맞이하여 일본, 한국, 스위스 등 국가에서 20% 정도 되는 수입산 초콜릿을 들여왔고 다른 매장들과 함께 약 15%~20% 정도 할인된 가격에 공급할 것이며 최대 60%까지도 할인 된 품목이 공급될 예정이라고 전했다. 따룬파(大潤發)도 12월 2일까지 경선초콜릿 대전(精選巧克力大賞)을 통하여 고객들의 수요에 맞게 49%까지 할인행사를 진행할 것이며 수입한 수백종류의 초콜릿 중 약 40%가 일본산이고 귀여운 것을 주제로 하여 가격부분에 있어도 경쟁력이 있는 제품을 공급할 것이라고 덧붙였다.

각 대형 할인매장 및 마켓들은 엔저 영향으로 일본산 초콜릿을 포함한 다른 식품에 대하여 할인행사를 진행하고 있으며 초콜릿 행사 품목 대부분이 일본산 초콜릿 품목이지만 그 중에 한국산 초콜릿을 포함한 다른 나라 제품들도 포함되어 있으므로 한국 기업들은 연말, 크리스마스를 맞이하여 다양한 우리 제품도 대만 소비자들의 선택을 받을 수 있게 노력해야할 것으로 사료된다. 연말 맞이 할인행사가 크게 진행될 것으로 전망되면서 우리 식품업체들은 한국산 식품에 대한 대만 현지 소비자들의 수요를 파악하고 우리 제품 판촉행사에 힘써야할 것으로 사료된다.

# 이슈 대응방안

까르푸, 따룬파를 비롯한 대형 할인매장 및 마켓들은 엔저 영향으로 일본산 초콜릿을 포함한 다른 식품에 대하여 할인행사를 진행하고 있다. 초콜릿 행사 품목 대부분이 일본산 초콜릿 품목이지만 그 중에 한국산 초콜릿을 포함한 다른 나라 제품들도 포함되어 있으므로 한국 기업들은 연말, 크리스마스를 맞이하여 다양한 우리 제품도 대만 소비자들의 선택을 받을 수 있게 수출전략을 기획해야할 것으로 사료된다.

# 참고 자료
http://www.chinatimes.com/newspapers/20141125000793-260113
http://www.chinatimes.com/newspapers/20141121001598-260106
http://www.fe-amart.com.tw/sale_dm_view.aspx?code=DM20141119E47366FEA0
http://www.pxmart.com.tw/px/edm.px?id=275&ii=8&ladosidg=233&icmpid=AD006
http://ec.rt-mart.com.tw/direct/