Orbit 사탕이 러시아 매장에서 사라진다.

미국의 식품업체인 Mars는 리스크를 최소화하려고 하며, 러시아 소비자들 사이에서 수요가 없는 제품을 시장에서 퇴출한다. 따라서 매장에서 기존의 사탕은 판매하지만, 새로운 배송 계획은 없다.

Mars는 이전에 Orbit 껌 포장에 성공했던 것처럼 생산을 재구축하거나 출시를 위한 새로운 형식을 고안할 수 없었다. 2022년에는 러시아에 대한 제재로 인하여 해당 기업은 껌 제조용 고무 원료를 러시아로 수입할 수 없었다.

지난해 봄에 Mars는 러시아에 대한 신규 투자도 거부했다. 일례로, 광고 활동이 중단되었다. 현재 Mars는 우크라이나 군대에 자금을 지원한다는 의혹을 받고서 러시아 시장의 완전한 철수를 고려하고 있다.

한편, 러시아에서 대표적인 Mars의 브랜드에는 Mars, Snickers, Milky Way, Bounty, Twix, Skittles, M&M's가 있다.

시사점

최근까지도 러시아 시장에서 철수하는 기업들이 있으므로, 해당 시장에 관심을 가지고 진출을 고려해 볼 필요가 있다.

출처 : RETAIL.RU. С полок российских магазинов исчезнут леденцы Orbit.2023.07.07.

https://www.retail.ru/news/s-polok-rossiyskikh-magazinov-ischeznut-ledentsy-orbit-7-iyulya-2023-230465/

LENTA.RU. Производитель шоколада Mars задумался об окончательном уходе из России. 2023.07.07.

https://lenta.ru/news/2023/07/07/mars_uhod/?ysclid=ljwmec0q6n31596559