[사진 : Post Today]

▢ 주요 내용

 ㅇ 태국 정부가 경제와 관광 활성화를 위해 방콕을 포함한 주요 도시의 레스토랑과 바 등 주류를 제공하는 장소의 운영 가능 시간을 자정에서 새벽 2시까지로 확대하는 방안을 검토하고 있어 주류 소비 수요가 증가할 것으로 예상하는 가운데 태국 내 맥주 시장의 확대와 더불어 시장의 점유율을 차지하기 위한 맥주 제조 기업 간 치열한 경쟁이 예상된다.

ㅇ 2022년 태국 주류 시장의 규모는 전년 대비 8% 이상 성장한 4906억 8000만 바트(한화 약 18조 864억 6,480만 원)로 코로나 팬데믹 이후 빠른 속도로 성장하고 있다. 태국 주류 시장 내 주요 그룹으로는 맥주(Beer), 증류주(Spirit), 와인(wine)으로 나뉘며 그 중 맥주의 판매액이 전체 주류 판매액의 55%를 차지할 만큼 맥주에 대한 선호도가 높다. 

.  태국 맥주 시장은 2,600억 바트(한화 약 9조 5810억 원) 규모로 추정되는데 시장 점유율의 대부분을 두 거대 맥주 기업이 이끌고 있다. 태국의 대표 맥주인 싱하(Singha) 맥주와 레오(Leo) 맥주를 생산하는 "Boon Rawd Brewery"와 창(Chang) 맥주를 생산하는 "Thai Beverage"가 국내 전체 맥주 판매량의 95% 이상을 차지하고 있다.

 ㅇ 두 거대 기업이 이끌고 있는 태국의 맥주 시장에 카라바오(Carabao)가 도전장을 내밀었다. 카라바오(Carabao Tawandang Company Limited)는 태국의 대표 에너지 음료 제조 기업으로 맥주 분야로 산업을 확대하기 위해 40억 바트를 투자하여 생산 공장을 짓고 맥주를 생산할 계획이라고 밝혔다.

                           [사진 : Springnews]

ㅇ 카라바오(Carabao Tawandang Company Limited))는 현재 태국 맥주 시장에는 소수의 대형 브랜드만으로 운영되고 있어 소비자의 선택지가 적으며, 세계적 수준의 좋은 품질을 가진 맥주를 먹기 위해서는 값비싼 수입 맥주가 유일한 선택지인 부분을 새로운 니치마켓으로 판단하고 태국 내 맥주 시장으로의 진출을 결정했다. 카라바오는 이러한 니치마켓을 공략하기 위해 세계적 수준의 맛과 품질을 충족시키는 맥주를 생산하여 합리적인 가격으로 시장을 공략할 것이라고 밝혔다. 카라바오는 11월 내 맥주 제품 출시를 목표로 생산에 박차를 가하고 있으며 태국 내 맥주 시장 점유율의 10% 이상을 차지하는 것을 목표로 세웠다고 밝혔다. 

▢ 시사점

 ㅇ 태국 주류 시장에서 맥주가 차지하는 비율이 관련시장 절반을 넘길 만큼 태국 소비자들의 맥주 선호도가 높은 편이다. 하지만 소비자의 맥주에 대한 선택지가 제한되어 있어 소비자들은 여전히 새로운 선택지를 원하고 있다. 카라바오는 이러한 부분을 주목하여 맥주 시장으로의 진출을 결정한 것으로 보인다.

 ㅇ 이러한 소비자의 요구를 반영하듯 최근 대형 유통매장 내에 세계 각국의 맥주를 판매하는 수입 맥주 전용 매대가 생겨나기 시작했다. 매대에서 한국 수제 맥주도 발견할 수 있는데 기존의 태국 맥주와는 차별화된 맛과 디자인으로 소비자에게 어필하고 있다. 해당 사례처럼 색다른 맥주를 원하는 태국 소비자들을 공략할 수 있는 독특하고 차별화된 맥주의 개발과 마케팅 계획을 통해 태국 내 틈새시장을 공략 할 기회로 삼을 수 있을 것으로 판단된다.

 ㅇ 출처 : https://www.posttoday.com/lifestyle/701796

https://www.springnews.co.th/news/hot-issue/845067

https://www.thairath.co.th/money/economics/thailand_econ/2738504