호주 온라인 시장규모


NAB은행에 의하면 2015년 호주 온라인 시장규모는 166억불에 달하며, 이는 전년대비 약 9% 성장한 수치임

IBIS WORLD에 의하면 2011년부터 2016년까지 호주 온라인 시장규모는 연평균 약 14.6% 증가,
총 44,429업체에 62,200명이 종사하고 있는 것으로 조사됨


호주 온라인시장 현황


온라인 시장을 통해 주로 판매되고 있는 품목들은 패션, 가전가구 제품, 식음료 등으로 백화점 및 대형 유통매장 직영 온라인 쇼핑몰 소비가 전체 시장의 약 40% 이상을 차지하는 등 호주의 온라인 시장을 주도하고 있음




Roy Morgan Research에 따르면, 호주에서 온라인을 통해 구매하는 소비자들은 매월 평균 285불을 지출하는 것으로 조사되었고, 여행, 전자, 패션 등과 더불어 식품과 주류 판매가 상위 5대 아이템인 것으로 나타났음

지역별 온라인 시장 규모를 살펴보면, 각 주별 인구 비율과 온라인 시장규모가 거의 동일한 것으로 나타나고 있으며, 약 80%의 시장이 시드니, 멜번, 브리즈번을 포함한 호주 동부연안 지역에 형성되어 있음





온라인 시장에서 식품류가 차지하는 비율은 15%로 2015년 기준 481개 업체가 약 20억불의 매출을 올린 것으로 나타남


호주 온라인 시장 개선과제


백화점 및 대형유통매장 직영 온라인 쇼핑몰이 시장을 주도하고 있는 가운데, 중소규모 업체들이 생겨나고 있으며, 온라인 시장이 더욱 다양해지고 지속적으로 성장하기 위해서는 이들이 대형 유통매장과 경쟁하기 위해 어떻게 배송 인프라를 구축할 것인지에 대한 해결책이 필요

시사점 


호주 온라인 시장이 초창기 20~30%의 성장세를 보이던 것에 비해 성장세가 한풀 꺾여 성숙기에 도달한 것으로 분석하는 곳들도 있지만, 여전히 높은 성장률을 보이고 있고, 계속해서 전통적인 상거래 시장보다 높은 성장률을 보일 것으로 전망됨

현지 온라인 식품 시장을 주도하고 있는 콜스(coles), 울월스(woolworths) 등의 대형 유통매장 직영 온라인 쇼핑몰에 한국식품이 입점 되기 위해서는 오프라인에서의 한국식품 입점이 수반되어야 하지만, 현재 한국식품은 라면 등의 일부 품목을 제외하고 대부분이 한인마켓 또는 아시안 마켓에서만 판매되고있어, 온라인 시장을 활용한 한국식품 수출확대를 위해서는 꾸준한 홍보·판촉 등을 통한 현지 매장입점이 선행되어야 할 것으로 판단됨