필리핀에는 가장 큰 한국농식품 전문마트인 ASSI 마트가 있음. ASSI PHILS라는 한국계 유통업체인데, 편의점 형태의 마트(ASSI 신마트)가 16개 있고, 마트와 푸트코트를 병행하는 ASSI FRESH PLAZA는 이번에 5호점까지 오픈. 현재 ASSI PHILS의 마트들은 마카티, 알라방, 터스카니, 마닐라 등 필리핀 내 주요 요충지에 입점하고 있으며 5호점은 글로벌 시티라고 불리는 보니파시오에 입점

ASSI FRESH PLAZA는 24시간 운영하는 판매점으로, ASSI FRESH PLAZA가 위치해 있는 지역들은 필리핀 내에서도 현지인들이 많이 위치해 있으며 한국인이 30%, 외국인이 70%정도 방문

필리핀시장의 현지소비자들은 총 지출의 37%이상을 식품 소비에 사용하고 있고, 과시욕이 강해 입소문을 통한 홍보가 쉬우며 영어의 사용으로 수입제품에 익숙. 또한 호기심이 많아 새로운 제품 시도에 긍정적이며, 이벤트에도 적극적으로 참여하는 경향을 보임

또한, 한류열풍으로 인해 한국식품에 대한 관심. 한국 드라마를 ‘KOREAN TELENOVELA’라고 부르며 시청하고 있으며 드라마에 자주 등장하는 음식을 시도. 현재 필리핀에서 비빔밥, 라면, 떡볶이 등이 가장 큰 인기. 이로 인해 필리핀 내 슈퍼마켓과 CVS(편의점)의 바이어들은 한국식품에 많은 관심을 보이고 있으며 특히 라면과 아이스크림에 많은 러브콜을 보냄