Contents

Ⅰ. Competitive Product (경쟁제품)

SUMMARY 4

1. 일본 키위 경쟁제품 선정 6

2. 일본 키위 경쟁제품 포지셔닝 7

3. 일본 키위 경쟁제품 현황 9

Ⅱ. Competitor (경쟁기업)

SUMMARY 23

1. 일본 키위 경쟁기업 포지셔닝 24

2. 일본 키위 경쟁기업 현황 26

3. 일본 키위 경쟁기업 분석 28

Ⅲ. Buyer Interview (바이어 인터뷰)

SUMMARY 35

Interview ① 그로바르 후르츠 시키카이샤(グロ􎊋バルフル􎊋ツ株式会社) 36

Interview ② 후나쇼 쇼지 시키카이샤(船昌商事株式会社) 38

Interview ③ 쇼고 쇼샤 아그리(総合商社アグリ) 40

Interview ④ 파마인도 시키카이샤(船昌商事株式会社) 42

Interview ⑤ 시키카이샤 마츠노(株式会社 まつの) 44

Ⅳ. Competitiveness (경쟁력 파악)

SUMMARY 46

1. 제품 경쟁력 검증 47

2. 기업 마케팅 벤치마킹 51

* 부록 57

* 참고문헌 60