목차


Ⅰ. Competitive Product (경쟁제품)
SUMMARY 4
1. 호주 맥주 경쟁제품 선정 6
2. 호주 맥주 경쟁제품 조사지표 선정 7
3. 호주 맥주 경쟁제품 포지셔닝 9
4. 호주 맥주 입점 매장 및 경쟁제품 정보 10

Ⅱ. Competitor (경쟁기업)
SUMMARY 24
1. 호주 맥주 경쟁기업 포지셔닝 25
2. 호주 맥주 경쟁기업 현황 26
3. 호주 맥주 경쟁기업 분석 28

Ⅲ. Buyer Interview (바이어 인터뷰)
SUMMARY 35
Interview ① 버킷보이즈(Bucket Boys) 36
Interview ② 피닉스비어스(Phoenix Beers) 38
Interview ③ 슬로우비어(Slow Beer) 40
Interview ④ 퍼비스비어(Purvis Beer) 42
Interview ⑤ 마네리쿠어(Mane Liquor) 44

Ⅳ. Competitiveness (경쟁력 파악)
SUMMARY 47
1. 제품 경쟁력 검증 48
2. 기업 마케팅 벤치마킹 54

*참고문헌 56