목차
Ⅰ. 요약(Summary) 3
Ⅱ. 경쟁제품(Competitive Product)
1. 미국 인스턴트 커피 경쟁제품 선정 10
2. 미국 인스턴트 커피 경쟁제품 조사지표 선정 14
3. 미국 인스턴트 커피 경쟁제품 포지셔닝 17
4. 미국 인스턴트 커피 경쟁제품 현지 조사 결과 18
Ⅲ. 경쟁기업(Competitor)
1. 미국 인스턴트 커피 경쟁기업 선정 34
2. 미국 인스턴트 커피 경쟁기업 현황 35
3. 미국 인스턴트 커피 경쟁기업 세부정보 37
Ⅳ. 바이어인터뷰(Buyer Interview)
Interview ① 하이비(Hy-Vee) 42
Interview ② 크로거(Kroger) 45
Interview ③ 월마트(Walmart) 48
Interview ④ 타겟(Target) 51
Ⅴ. 경쟁력파악(Competitiveness)
1. 제품 경쟁력 검증 55
2. 벤치마킹 제품 분석 61
3. 기업 마케팅 벤치마킹 63
ⅤI. 시장진출제언(Export Insights) 65
*참고문헌 68